わずか9件の狭き門!「色彩商標」のセブンやMONO消しゴムそっくりの色を使用したらどうなる?

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2022年07月02日 19:51  All About

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写真色彩商標とは、文字通り、色彩だけの商標のこと。 現在までに登録が認められたのはわずか9件です。そもそも、商標とは? 色彩商標とロゴマークの違いは? など、皆さんの疑問にお答えします。
色彩商標とは、文字通り、色彩だけの商標のこと。 現在までに登録が認められたのはわずか9件です。そもそも、商標とは? 色彩商標とロゴマークの違いは? など、皆さんの疑問にお答えします。

「色彩のみからなる商標」とは? わかりやすく解説

平成27(2015)年4月1日、「色彩のみからなる商標(以下「色彩商標」とする)」が導入されたのをご存知でしょうか? 色彩商標とは、文字通り、色彩だけの商標のこと。現在までに登録が認められたのはわずか9件と狭き門となっています。

ここでは、商標とは? 色彩商標とロゴマークの違いは? 色彩商標を侵害したらどうなる? など、皆さんの疑問にお答えします。

そもそも商標とは、企業や商品の“顔”となるロゴマークのこと

画像出典:PIXTA

商標とは、事業者が、自己の取り扱う商品・サービスを他者のものと区別するために使用する識別標識のこと。企業の場合、商品やサービスの“顔”となるロゴマークなどを使用します。

ロゴマークなどが商標として登録されると、商標権という知的財産権が発生します。商標権は事業者が保有する権利であり、商品やサービスの顔として重要な役割を担っています。魅力的なロゴマークをつくるだけでなく、商標権を得ることも、重要なブランド戦略となるのです。

セブンにMONO消しゴム……色彩商標が認められているのは9件のみ

商標は、全10種類あります。文字商標、図形商標、記号商標、立体商標、結合商標などに加えて、平成27(2015)年4月1日、新たに5つのタイプ(色彩商標、動き商標、ホログラム商標、音商標、位置商標)の商標が導入されました。

図形商標や記号商標は、色と形で構成されていますが、色彩商標とは、文字通り、色彩だけの商標なので、輪郭は必要ありません。色彩商標には、次の3つのタイプがあります。

1. 単色(輪郭は必要ない)
2. 複数の色彩の組合せのみ(輪郭は必要ない)
3. 商品等の特定の位置に色彩を付すもの(例:ゴルフクラブ用バッグのベルトの部分を赤色とする)

現在(2022年6月)までに、563件の出願があり、登録が認められたのはわずか9件のみ。いずれの事例も【2】の「複数の色彩の組合せのみ」です。

また、商標登録出願を行う際には、「商標登録を受けようとする商標」とともに、その商標を使用する「商品」または「サービス」を指定することが要件です。商品は34種類、サービスは11種類の区分が設けられています。

現在までに登録された色彩商標のうち、商品はMONO消しゴムなどを含む5件、サービスはセブン-イレブンなどを含む4件です。

商品の「色彩商標」は5件

トンボ鉛筆『MONO消しゴム』の色彩商標

青・白・黒の縦幅を3等分するストライプは、トンボ鉛筆の『MONO消しゴム』の色彩商標です。『MONO消しゴム』は、1969年発売のロングセラー商品。

『MONO消しゴム』とよく似た配色に、エストニアの国旗(青・黒・白のストライプ)があります。外国の国旗と同一または類似の商標は登録を受けることができないという規定がありますが、『MONO消しゴム』は商標登録されているので、エストニア国旗の類似でないと判断されたようです。

『MONO消しゴム』の色彩商標の概要
登録番号:第5930334号
出願日:平成27(2015)年4月1日
登録日:平成29(2017)年3月10日
商品の区分:16類 消しゴム
ユーシーシー上島珈琲の『UCC ミルクコーヒー』の色彩商標

ユーシーシー上島珈琲の『UCC ミルクコーヒー』の色彩商標は、茶色・白・赤のストライプ。上から順に、茶色が25%、白が30%、赤が45%となっています。この3色の色彩は、「焙煎したコーヒー豆」「コーヒーの白い花」「熟したコーヒーの赤い実」を表現しているそうです。

『UCC ミルクコーヒー』は世界初の缶コーヒーで、1969年に発売されたロングセラー商品です。

『UCC ミルクコーヒー』の色彩商標の概要
登録番号:第6201646号
出願日:平成27(2015)年5月21日
登録日:令和1(2019)年11月29日
商品の区分:29類 缶入りのコーヒー入り乳飲料、30類 缶入りミルクコーヒー飲料

『MONO消しゴム』の商品の区分は消しゴムのみですが、『UCC ミルクコーヒー』は、1つの商標に対して、複数の商品の区分が指定されています。

この他には、次の3件が登録されています。

■三菱鉛筆の高級鉛筆『ユニ』(ユニ色・黒:1958年発売)
■三菱鉛筆の最高級鉛筆『ハイユニ』(ユニ色・黒・金:1966年発売)
■日清食品の『チキンラーメン』(セピア色・白・オレンジ:1958年発売)

いずれもロングセラー商品で、他の商品との差別化において色彩が重要な役割を担っている点が登録の決め手となりました。

サービスの「色彩商標」は4件

セブン-イレブン・ジャパンの色彩商標

白地にオレンジ・緑・赤のストライプは、セブン-イレブン・ジャパンの色彩商標です。この3色の色彩は、「朝焼け」のオレンジ、「夕焼け」のレッド、「オアシス」のグリーンを表現し、朝から夜までお客様のオアシスでありたいという思いを込められているそうです。

セブン-イレブンのコーポレートカラーは、1946年に作られた、数字の“7”と“ELEVEN”を組み合わせたロゴマークが原型です。1971年以降、多くの7-ELEVENが24時間営業となり、1974年には、日本に第1号の「セブンイレブン」(東京都江東区豊洲)がオープンしました。

『セブン-イレブン・ジャパン』の色彩商標の概要
登録番号:第5933289号
出願日:平成27(2015)年4月1日
登録日:平成29(2017)年3月17日
サービスの区分:35類 小売業(仕入れ販売)など
ファミリーマートの色彩商標

ファミリーマートの色彩商標は、緑・白・青のストライプ。上から順に、緑が33%、白が58%、青が9%の割合となっています。ファミリーマートがブランドカラーを使用し始めたのは1992年から。ブルーは「楽しさ」「新鮮さ」、グリーンは「信頼」「安心」を表しているそうです。

『ファミリーマート』の色彩商標の概要
登録番号:第6085064号
出願日:平成27(2015)年6月9日
登録日:平成30(2018)年9月28日
サービスの区分:35類 小売業(仕入れ販売)等、36類 公共料金等の徴収の代行等、39類 宅配便等の取次ぎ等、43類 飲食物の提供

■三井住友フィナンシャルグループ(緑・黄緑:2001年使用開始)

『セブン-イレブン・ジャパン』『ファミリーマート』の他には、『三井住友フィナンシャルグループ』の色彩商標が2件(第6021307号、第6021308号)登録されています。サービスの区分は異なっていますが、どちらも色彩は同じです。

色彩商標の権利者になると「特定の色」を独り占めすることができる

商標登録には、次の4つのステップがあります。

・調査(似たような商標がないかなど事前に調査する)
・出願(特許庁に出願する)
・審査(特許庁で審査を受ける)
・登録(審査に合格すると、登録料を納付する)

企業のブランドを保護することは大切ですが、色彩は誰もが自由に使えるものです。色彩商標は、「これは自社ブランドの専用の色です」と独り占めすることについて、法的根拠を与えることになります。現在までに色彩商標が認められた9つの事例は、色彩からブランドを想起することを示す消費者調査などを資料として提出しています。

色彩商標は、実質的に大手企業が全国規模で展開するブランドを想定した制度と言えるでしょう。

商標権の存続期間は10年、効力が及ぶのは日本のみ

商標の権利者として認められると、指定の「商品」または「サービス」について登録商標を独占的に使用できるようになり、同一または類似の商標の使用を排除することができます。商標登録することによって、侵害行為に対する差止請求や損害賠償請求といった権利行使が可能になるわけです。

商標権は、設定登録の日から10年で終了しますが、存続期間の更新登録の申請によって10年の存続期間を何度でも更新することができます。また、商標権は、日本全国に効力が及ぶ権利ですが、外国には及びません。外国で事業を行う場合は、その国での権利を取得することが必要になります。

色彩商標に“そっくりの商標”を使うとどうなる?

『MONO消しゴム』を例に考えてみましょう。『MONO消しゴム』の色彩商標を、トンボ鉛筆以外の事業者が消しゴムに用いると、商標権の侵害とみなされます。この場合、商標の差止請求や損害賠償請求を受ける可能性があります。

では、『MONO消しゴム』の色彩商標を、じゅうたん、壁紙など他の商品に用いた場合はどうでしょうか? この場合は、商標権の侵害とは見なされません。なぜなら、商標権は、商標と商品やサービスがセットになっているからです。

同一または類似の色彩を用いたとしても、色彩商標の対象となる商品やサービスでなければ、商標権における制約は及びません。

色彩商標の事例に親しみを覚える人は多い反面、商標登録の実務は高度な判断が求められます。

参考
・新しいタイプの商標の保護制度に関するQ&A(特許庁)
・商標検索(J PlatPat 特許情報プラットフォーム)

松本 英恵プロフィール

東商カラーコーディネーター検定1級、文部科学省認定色彩検定1級取得。パーソナルカラー、カラーマーケティング、色彩心理、カラーセラピー、ラッキーカラー(色占い)などの知見を活用し、カラーコンサルティングを行う。
(文:松本 英恵(カラーコーディネートガイド))

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