フォーミュラには、パックのように一人ひとりの唇にフィットする「ストレッチフレックステクノロジー」を採用した。うるおいと発色が持続することにより、高発色なのにリップクリームのようなストレスフリーな付け心地を叶える。また、従来のオイルベースの口紅ではなくオイルをジェル化した弾力のある基材を使用することで、なめらかにのび広がりながら唇の縦じわや凹凸に柔らかくフィットし、ふっくらとまるみのある綺麗な唇に仕上がる。フィット感を高めるカーブのある形状を施し、細かい部分までスムーズに塗ることができる。
毎日使いやすいスタンダードなカラーから、ヴィヴィッドでポップな色調まで20色を展開。独自のオイルコーティング技術で色材そのものの鮮やかな発色を実現し、現代のテクノロジーやデジタル社会からイメージしたカラーネームを付けた。パッケージは、日本伝統の漆塗りから着想を得たツヤ感のある赤のデザインとしている。
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