ブランド名は「Be Anytime (どんなときも)」「Be Utility(機能的に)」「Be Universal(普遍的に)」の頭文字から取ったもので、普遍的な機能性で快適なライフスタイルを提供することを目指す。
第1弾アイテムには、トップスとして一枚でも着用可能なカップ付きキャミソール「LOGO POINT AMERICAN SLEEVE CAMISOLE」(4950円、4色展開)などのファッションインナーアイテムや、ロゴがプリントされたウエストゴムのついたクロップドトップス「LOGO LINE CROPPED S/S TOPS」(6600円)とセットアップ可能なボトム「LOGO LINE WAIST STRAIGHT PANTS」(7700円、トップスパンツともに2色展開)などのワンマイルウェアに加えて、ユニセックスで着用可能なスウェットシャツ「UNISEX LIGHT SWEAT OVER SIZE H/S TSHIRT」(6050円)とパンツ「UNISEX LIGHT SWEAT SHORT PANTS」(6600円、トップスパンツともに2色展開)などのルームウェア、後ろにロゴの刺繍が施されたキャップ「UNISEX LOGO POINT BASIC CAP」(4180円、3色展開/全て税込)などをラインナップする。