「調査のコメントを見ていくとSNS（TwitterやTikTok、Instagram、YouTube）で話題となったものがトレンドに上がっている印象です」
ネクストトレンドはこれ！
'95年以降に生まれた若者世代“Z世代”が考える '23年下半期のトレンド予想について語ってくれた、ご本人もまさに同世代というZ総研の柴崎汐理さん。
Z世代12万人が選ぶネクストトレンド予想には《ぷくぷくサンダル》《プヂン》《友達がやってるカフェ／バー》《21時にアイス》《蛇化現象》《薬屋のひとりごと》《坂東龍汰》《ZEROBASEONE》《真夏のシンデレラ》の10アイテムがあがった。
「ファッションの『ぷくぷくサンダル』やカフェ『友達がやってるカフェ／バー』、夜アイス専門店『21時にアイス』など、お出かけ関連のモノやコトが増えてきている印象を持っています。下半期以降はさらに増えていくのではと予測しております」
と、柴崎さん。親や親世代に近い私たちからすると、なぜZ世代が「いい！」と思うのかが気になるところ。
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「上半期のトレンドランキングに入った『流行ったコト・モノ』部門の1位『ちいかわ』、3位の『おぱんちゅうさぎ』というキャラクターについて考えると、“応援したくなる”という要素が重要であるのではと考えます。
『ちいかわ』に関しては、単純にかわいらしいキャラクターであるだけでなく、シビアな世界でもひたむきにけなげに頑張っている。
また『おぱんちゅうさぎ』のコンセプトも、なかなか恵まれない状況にありながらも、ひたむきにけなげに生きていくというもの。
Z世代のトレンドには“応援したくなる”という要素が存在しており、その思いが人気を支えていると分析しています」
実は、深い意味のあるZ世代のトレンド。彼らが作り出す流行から、Z世代に近づける気がする。
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“ちいかわ(なんか小さくてかわいいやつ)”
おぱんちゅうさぎ
ドラマ『真夏のシンデレラ』
『好きな人がいること』みたいなドラマ久しぶり！楽しみすぎる（18歳／高校3年生／千葉県）
住む世界の異なる男女8人が真夏の海で運命的に出会い、成長していく恋愛群像劇。フジテレビ系で毎週月曜放送中
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ZEROBASEONE
本当に大好き！！ずっと応援する！（14歳／中学3年生／熊本県）
オーディション番組から誕生し、デビューしたばかりながら爆発的人気の9人組。8月15日に韓国で開催される初ファンコンサートは、日本でも生配信される
ぷくぷくサンダル
GUに売ってた！（13歳／中学2年生／兵庫県）
昨年からじわじわと人気が出ていた“ぷくぷくサンダル”。GUの『パフィークロスベルトサンダル』は、快適な履き心地で2490円（現在は1990円）と手頃なお値段も◎
プヂン
これから流行りそう（18歳／高校3年生／千葉県）
ブラジル発の新食感プリン“プヂン”。練乳仕立てのむっちり食感のプリンにココアスポンジ、ほろにがいカラメルソースを合わせ『モンテール』から『ブラジルプヂン』として販売中
切り株クロワッサン
インスタで次流行るってみたことあります！（19歳／専門学校2年生／宮城県）
写真を撮るときに立っているモノのほうが“映える”と、口コミで人気が広がっていたBOUL'ANGE（ブールアンジュ）の『デニッシュロール』。“切り株クロワッサン”と呼ばれている
蛇化現象
蛇化は全然許す（14歳／中学3年生／熊本県）
好意を持っている相手が、自分を好きになったとたんに冷めてしまう“蛙化”と真逆。好きな人なら、どんなダサい行動でも許せてしまう現象
坂東龍汰
明るい性格がみんなを元気にすると思うし、演技も上手いので徐々に知名度が上がってきていて嬉しいです（17歳／高校2年生／東京都）
『王様に捧ぐ薬指』では橋本環奈が演じるヒロインを思い続ける役でキュンとさせてくれた
薬屋のひとりごと
漫画全巻集めました！（17歳／高校3年生／群馬県）
大陸の中央に位置する、とある国の後宮を舞台に、“毒味役”の少女が薬学の知識をもとに謎を解き明かしていく。10月から日本テレビ系でアニメがスタートする
友達がやってるカフェ／バー
1回は行ってみたい！ほんとに仲良くなれそう（17歳／高校3年生／群馬県）
友達のバイト先に遊びに行った感覚でフランクに話しかけてくる店員は全員、役者やモデルなどエンタメ界で活躍している人
21時にアイス
私の地域にも出来て人気すぎて行列できてました！（17歳／高校3年生／群馬県）
仲里依紗が自身のYouTubeチャンネルで訪れたことでも話題になった。午後から深夜にかけて開店するビジュアルがかわいいアイス店
コラム
