○ファミマで韓国コスメを取り扱うのは初めて
ファミリーマートのコスメ売り場ではこれまで、20〜30代がターゲットの「Mitea」、40代以上がターゲットの「media」を展開してきたものの、韓国コスメの取り扱いはなかった。3月14日からは満を持して韓国コスメブランド「hince」と共同開発したファミリーマート限定の新コスメブランド「hana by hince」が登場する。
新商品発表会ではファミリーマート 執行役員 商品本部長の島田奈奈氏が登壇、「日本の化粧品市場はコロナ禍以降大きく落ち込んだものの2021年からは回復傾向にある」とし、「特に若者世代を中心に韓国ドラマや韓国アイドルの人気の影響で韓国コスメは急成長している」と話した。
その一方で、ファミリーマートではメイク・化粧品の購入者の客層は30代から50代が70％を占めており、10〜20代の若者層の購入は10％という状況であることにも触れ、10〜20代のお客様に向けてアプローチするべく新ブランド立ち上げに至ったと説明。
「hana by hince」は「hince」ブランドの特徴である"上品さ""品質の良さ"を継承しつつ、若者層向けにフレッシュ感を演出できる色味・ラメやツヤ感でトレンドメイクを実現でき、透明感溢れるカラーが塗り重ねるほど自分の好みに仕上げることができるのが最大の特徴。さらに持ち運びやすくトライアルしやすいミニサイズで、気軽に試せる価格帯が魅力だ。
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○フレッシュ感を演出できるトレンドのメイクが叶う
新商品発表会ではメイクアップアーティストの北原果さんがモデルのNIKOさんに「hana by hince」の商品を使って春にぴったりなトレンドメイクを実演。
まずはベースメイクとして、「ベースフィットUVトーンアップ」01ピーチアイボリー、「レイヤーフィットクッション」02ナチュラルを使用。「ベースフィットUVトーンアップ」について、「生クリームのようにふわふわで軽くてなめらかなので伸びが良く、誰でも簡単に綺麗に均一な肌を作ることができます。毛穴も隠してツヤ感もアップしますよ」とコメントした。さらに「ちょっとピンクが入ってるので、日本人の黄みが抜けて丸みのある可愛い華やかな肌に仕上げてくれます」とも絶賛した。
さらに「レイヤーフィットクッション」についても「カバー力もしっかりあるので、何度も重ねずサッと塗ってももともと素肌がきれいな人みたいな肌になれるクッションファンデーションです」コメント。
付属のスポンジについても「雫型になっているので細かいところも塗りやすいです。全体を塗ったあとの小鼻の赤みとかを雫型の先で塗っていってくださいね」とアドバイス。
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「ラメは飛び散ることがあるので、ピンポイントで置きたい場合は指で置いた方がとどまってくれます。ブラシではなく指でつけるのがおすすめですね」とのこと。近年韓国コスメでは多色パレットも多いが、北原さんは「種類が多すぎてもどれを使っていいか迷うけど、この3色なら迷わず可愛くつくれる」とおすすめしていた。
続いて「メルティンググロウチークバーム」01モモを使用。日本人特有の黄み肌をすっとなくしてくれる色味であり、クリームチークのためベタつかずにしっとりはと塗り広げやすく、"ピュアっぽい"肌になるという。
続いて「シャインハイライターバーム」02ロージーを使用。肌の上でも滑らずにピタッと止まってくれ、絶妙なキラキラ加減が肌をきれいに見せてくれる。チークを入多めに入れるのがトレンドにあわせ、求心顔にするため中央付近に多めにハイライトを入れるのがポイントだという。
モデルのNIKOさんはこの日、「ムードオンネイルポリッシュ」01モモも使用。ミルキーなピンク色なでありながら光沢感がある。「塗りやすく乾きやすいので、トップコートがいらなくてもこのぐらいツヤツヤになる」と北原さんも絶賛していた。
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「コンビニのコスメでいいや」ではなく、「ファミマのこれが欲しい!」と思わせるビジュアル＆クオリティのコスメブランド『hana by hince』で春らしいメイクアップを楽しめそうだ。（松本果歩）
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