ロレアルが詰め替え運動への参加を呼びかけ　消費者と共に持続可能な未来を目指す

　ロレアル（L'Oreal）グループが、複数ブランド、カテゴリー、チャネルを横断するキャンペーン「#JoinTheRefillMovement（詰め替え運動に参加しよう）」を展開している。グローバル規模での取り組みは初めて。日本ロレアルは「ランコム（LANCÔME）と「キールズ（Kiehl’s）」で、詰め替えに関連したキャンペーンを実施している。

　同キャンペーンは、6月16日の「世界詰め替えの日（World Refill Day）」に合わせて展開。製品の容器を捨てずに詰め替えることをユーザーに“ビューティ習慣”として取り入れてもらい、持続可能な未来に共に貢献することが目的だ。ランコム、「アルマーニ ビューティ（ARMANI beauty）」、「イヴ・サンローラン・ボーテ（Yves Saint Laurent Beauté）」、「キールズ（Kiehl’s）」、「ミュグレー（MUGLER）」、メゾン マルジェラ「レプリカ」フレグランス、「プラダ ビューティ（PRADA BEAUTY）」、「ヴァレンティノ ビューティ（VALENTINO BEAUTY）」、「ケラスターゼ（KÉRASTASE）」、「ロレアル パリ（L'Oreal Paris）」、ロレアル プロフェッショナル、「ラ ロッシュ ポゼ（LA ROCHE-POSAY）」など、グループを代表するブランドが参加する。
　近年、美における持続可能な選択肢へのニーズは高まり続け、同キャンペーンによって詰め替えのメリットについて理解と認知向上を目指す。グローバルでは環境に配慮した商品の購入に意識が高まる一方で、依然として詰め替えという選択肢があることや、環境に与える負荷を低減させることを知らない消費者も多い。そこで、同キャンペーンでは、詰め替えは地球にも“お財布”にも優しいことをわかりやすく、具体的に示すコミュニケーションを行う。
　日本ロレアルにおいては、ランコムが6月6日から7月2日まで、百貨店カウンター限定で詰め替えの行動換気を促す「HAPPY DAY」キャンペーンを実施。ジェニフィックの無料サービスやベースメイクタッチアップを体験し、同ブランドのレフィル対応製品を含む2品以上を購入すると「トレゾァ シャワー ジェル」とランコム オリジナル ポーチをプレゼントする。また、公式オンラインショップ限定で、リフィル製品を含むランコム製品を1万9800円以上購入するとオリジナルトートバッグがもらえる。
　キールズでは、6月4日から16日まで「KIEHL’S MISSION RENEWAL」キャンペーンを行った。「クリーム UFCレフィル」の購入でリサイクルプラスチックスパチュラをプレゼントし、期間中の買い物1回につき10円を「モア・トゥリーズ（more trees）」へ寄付するなどの取り組みを実施した。なお、キールズはこれまでも、詰め替え用リフィル製品やリサイクルパッケージを使用し、積極的にプラスチック製品の削減に取り組んでいる。全国のキールズストアではリサイクルBOXを設置し、キールズ製品の空き容器を回収し、リサイクルしている。