男も家電で「体毛ケア」＝高まる美容意識、メーカーは販売強化

　肌の露出が増える夏を迎え、家電メーカー各社が男性向けの「体毛ケア」製品の販売に力を入れている。美容意識が高い男性の増加を追い風に、脚や腹などの剛毛を一掃できる機能や使い心地をアピールし、売り上げを伸ばしている。

　パナソニックの体毛処理器「ボディトリマー」（想定価格１万３２００円）は、切れ味にこだわった日本製の刃とデリケートゾーンまでそりやすいスティック形状が特徴。２０１７年の発売から約８年で累計出荷が１００万台を突破した。６月には新モデルを発売。マーケティング担当者は「前年比２桁成長を目指す」と鼻息が荒い。

　米プロクター・アンド・ギャンブル（Ｐ＆Ｇ）の体毛処理器「ブラウン　ボディグルーマー　シリーズ７」（同１万４０００円）は人工知能（ＡＩ）を搭載。毛の濃さに応じて出力を自動調整するという。ヤーマンの光美容器「レイボーテヴィーナス　ビューティースキン」（販売価格１２万１０００円）は強力な光を照射して毛の成長を抑え、生えにくくする。主なターゲットは女性だが、男性の濃いひげにも対応している。

　家電量販店「ヨドバシカメラ　マルチメディアＡｋｉｂａ」（東京）の男性用美容器具売り場担当者によると、この２、３年で商品について質問する男性客が増えたという。同店の売り場で品定めをしていた男子大学生（２１）は「男性も脚の毛をケアするのは当たり前」と話した。

　リクルート（東京）が１５〜６９歳の男性６６００人を対象に実施した調査では、過去１年間に１回以上医療脱毛を利用したと答えたのは５．０％（２４年下半期調査）で、脱毛サロンは５．６％（２５年上半期調査）だった。同社の田中公子研究員は「美容家電やサロンの増加も男性の意識を変えている」と指摘する。