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約四半世紀ぶり、リニューアルの理由
コンバースがオールスターのリニューアルに着手したのは、約2年前。コロナ禍以降、消費者がシューズに求めるものが、デザイン性一辺倒から“長く履けること”や“履き心地の良さ”といった機能性へと変化していったことが背景にある。「コロナ以前から、『オールスターは疲れやすい』という顧客からのフィードバックは認識しており、その課題解決として『オールスター100（ALL STAR 100）』や『コンバース アディクト（CONVERSE ADDICT）』といった履き心地を追求したモデルを展開してきました」と担当者。しかし、コロナ禍を経た市場ニーズの変化を受け、長年変わらない製法で受け継がれてきたオールスターにも、根本的な改良を加えることが必要と判断。リニューアルに踏み切った。「ブランドのマスターピースであるオールスターに根本的な改良を加えることは、大きな決断でした」（コンバースジャパン 担当者）。
リニューアルの核となったのは、デザインを維持したまま、長年の課題であった履き心地を向上させること。従来の日本企画のオールスターは、1990年代のラスト（木型）を採用していたが、まずはこのラストの根本的な見直しから着手した。
デザインはそのまま、何が変わった？
今回のリニューアルでアップデートされたのは、大きく以下の3点。
◆ラスト（木型）の見直しによるフィット感・安定性の向上
◆ソールの素材変更によるクッション性の向上と軽量化
◆アウトソールの新構造による屈曲性の向上
ラストは、現代の日本人の足に合うようボールガース（足幅）を適切な位置へと変更し、甲部分にゆとりを設けた新設計で、足入れのしやすさとフィット感が向上。従来のアウトソールは平らな形状だったため、立ち姿勢時に体が後傾し、かかと重心となることで疲れやすさの一因となっていたが、新型ではアウトソールにウエッジを設けることで前傾姿勢を保てるようになり、疲労軽減が期待できるという。
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デザイン面では大きな変更はないものの、ソールやトゥキャップのラバー部分は、従来の青みがかった白から温かみのある生成色へアップデート。シューレースも、ラバーに合わせて色味を調整した。また、ラストの変更に伴いつま先部分の反りが抑えられ、従来よりもシャープなシルエットとなっている。
価格は従来の税込6380円から6490円へと、税込で110円の値上げとなった。担当者によると、今回のリニューアルで最も苦労したのは、このコストパフォーマンスを維持することだったという。
「コストを抑制しながら機能性を向上させるという、相反する要素を両立するのは大きな挑戦でした。しかし、オールスターはあくまでも“ブランドの入り口”であり、大幅な値上げはオールスターのイメージから乖離する可能性があったため、手に取りやすい価格帯を維持することが最優先事項でした」（担当者）。開発コストの増加や昨今の物価上昇を反映した結果、僅かな値上げで着地した。
「コンバースといえばオールスター」を再確立
今回、約四半世紀ぶりのリニューアルとなったオールスター。担当者は、「今回のリニューアルは、ブランドの原点であるオールスターを再び活性化させていくという、コンバースジャパンとしての強い意思表示でもあります。これを機に『コンバースといえばオールスター』というブランドの入り口としてのポジションを、改めて確立していきます」と語る。
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問い合わせコンバース インフォメーションセンター：0120-819-217（土日祝を除く月〜金 9:00〜18:00）
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このニュースに関するつぶやき
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学生時代のバイトで立ち仕事だった時、オールスターを履いて行ってしまってめちゃくちゃ後悔した。機能性が便所サンダルレベルだと感じてからは買う事はなかったが、どれほど向上したかは気になる
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