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「インターネット巧すぎ」「豚なのにフットワーク軽い」──みそかつチェーンを手掛ける矢場とん（名古屋市）の公式Xアカウントによる投稿が話題だ。X上で矢場とんに関する投稿がバズっているのを見るや、ユーモアを交え即反応。11月10日時点で約3500万インプレッション（表示）を集めた他、元投稿のパロディー動画も作成し、さらに約430万インプレッションを集めた。
きっかけは、あるXユーザーによる11月3日の投稿。中部国際空港（セントレア）の通路にあるモニターに、矢場とんの公式キャラクター「ぶーちゃん」が映っている写真を指し「セントレアの歩道、矢場とんのCM流れるたびにデスゲーム会場になるの怖すぎる」とコメントしたものだ。
「デスゲーム」とは映画「SAW」のように、命がけのゲームに参加させられるフィクションのジャンルを指す。パペットやピエロなど、主催者のアバターがモニター越しに参加者へ指示を出すパブリックイメージがあることから、ぶーちゃんやセントレアの様子をデスゲームに例えたわけだ。
投稿は、例えの的確さや緩い雰囲気のキャラがデスゲーム主催者のアバターになる“それっぽさ”から注目を浴び、7日時点で約1900万インプレッションに達するほど拡散した。そこまではただSNSでユーモアが評価されたに過ぎないが、ここで公式が動いた。5日に矢場とん公式Xアカウントが、元投稿を引用する形で「あはは、そんな顔しないでよ。これは“遊び”だよ、ちゃんとルールもある」とポスト──デスゲームの主催者になり切って“便乗”したのだ。
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公式による“デスゲームあるある”を理解した投稿はすぐ話題に。「デスゲーム主催者としての解像度が高すぎる」と注目を集め、10日時点には約3500万インプレッションを突破するほど拡散した。企業がいわゆるネットミームに便乗する例はもはや珍しくないが、今回に至っては「単にネットミームの語彙を拝借するんじゃなくて、ミームの本質を自力で捉えている」「公式の乗っかりで一番アツい」など、表面的な対応でない点も評価されているようだ。
さらに6日には、一連の話題をモチーフにした動画も投稿。人間たちが集められた部屋に、不気味にアレンジされた矢場とんのコマーシャルソングが突如流れる。そして部屋のスクリーンにぶーちゃんが映り「あはは、そんな顔しないでよ。これは“遊び”だよ、ちゃんとルールもある。それじゃあみんなの健闘を祈ってるよ」と言い放つ。映像が途切れた部屋には、音声加工されたコマーシャルソング、その締めのフレーズが流れる──という映像だ。
映像は5日の投稿と同様に拡散し、10日時点で約430万インプレッションを突破。「死」など物騒な言葉を使わずデスゲームらしさを表現している点が評価されている他、「波に乗っかるスピードが早すぎる」「行動力ありすぎ」と、フットワークの軽さを評価する声も集まった。一連の投稿を見て「みそカツを食べたくなった」とする声も散見されている。
なお、ITmedia NEWSは動画制作の経緯や話題になったことへの受け止めを尋ねたが、同社は回答を控えた。
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このニュースに関するつぶやき
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矢場とんの味噌カツが味噌カツのデフォルトみたいになってるけど、矢場とんのしゃびしゃび味噌は違うかなぁ。もちろんこれはこれで悪くはないけど個人的にはやはり衣はサクサクがいい。
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