セブン、人気商品を“50％以上増量”　「感謝盛り」開催　総重量1キロ超ラーメンも

　セブン‐イレブン・ジャパンは5月12日から、人気商品を価格据え置きで50％以上増量する「感謝盛り」シリーズを順次発売する。2024年から毎年5月に実施している施策で、今回が3回目。1974年5月の創業を記念した「創業感謝祭」の一環として開催する。物価高が続く中「コスパのいい商品をたくさん食べたい」というニーズに応える狙いだ。

【画像を見る】総重量1キロ超の「中華蕎麦とみ田監修 デカ豚ラーメンアブラ増」など（7枚）

　対象は「直火炙りのゴロっと焼豚　チャーハン」（496円）、「セブン‐イレブンこだわりＴＨＥたまごサンド」（291円）、「塩むすび」（156円）、「つぶつぶコーンマヨネーズ」（170円）など12商品。5月12〜25日の第1弾、5月19日〜6月1日の第2弾に分けて、合計3週間展開する。

　売れ筋商品を中心に増量することで、商品の魅力を知ってもらい、その後の継続購入につなげる考えだ。

　人気ラーメン店「中華蕎麦とみ田」が監修した「中華蕎麦とみ田監修 デカ豚ラーメンアブラ増」（734円）は、野菜・麺・スープ・背脂にんにくを増やす。総重量は従来比1.5倍の1キロ超だ。

　粒あんとホイップクリームを挟んだ「ふわっと生どら焼き　粒あん&ホイップ」（213円）は粒あんを約1.5倍、ホイップクリームを約2.4倍に増量し、どら焼きの生地も1枚追加する。

　「つゆまで旨い牛丼」（645円）はご飯を1.5倍、牛肉を2倍に増量。「かじるニューヨークチーズケーキ」（291円）は全体量を2.5倍に増やす。

　同社執行役員の岡嶋則幸マーケティング本部長は「これまでは統一した基準がなく、具材を増量したり、1個増量したりとさまざまな形で実施していた。今回は明確に総重量50％以上の増量を基準に開発したことが、今までとの違い。パッと見て増量感が伝わることが重要だと考えている」と説明した。

●これまでの増量キャンペーンの成果は？

　これまでの取り組みは好評で、2025年の増量キャンペーン期間中の客数は、2024年比で約1割増加した。SNSで口コミが広がり、特に若年層を中心に支持を集めているという。今回の「感謝盛り」シリーズでは、前年比2割以上の客数増を目指す。

　この他、創業感謝祭の企画として「感謝割り」も実施する。5月2〜4日には、レジ横で焼き立てのパンやスイーツを販売する「セブンカフェ ベーカリー」を30円引きで販売した。「お店で焼いた ふんわりメロンパン」（セール価格128円）や「お店で焼いた サクサククロワッサン」（セール価格157円）などが対象で、実施前と比べて販売数は約3割増加したという。

　5月7〜9日には第2弾として、午前5〜11時限定で人気のパン6品を108円で販売する。「練乳ミルククリームの香ばしフランス」「つぶつぶコーンマヨネーズ」などが対象だ。

　岡嶋氏は「今回は増量だけでなく感謝割りも実施し、月間を通してお客さまに感謝を伝える。創業感謝祭をきっかけに『セブンに行けばきっと何かある』と思っていただけるお客さまを増やし、その期待感に応えていきたい」と話した。

　大手コンビニ各社では、価格据え置きで内容量を増やす施策が相次いでいる。ファミリーマートは3月に「なぜか45％増量作戦」として、創立45周年に合わせて対象商品を約45％増量した。

　ローソンストア100も5月13日から2週間、弁当やおにぎり、パン、デザートなどを増量する「デカ盛りチャレンジ」を開催する。「ダブルロースカツカレー」（538円）や「ばくだんおにぎり和風ツナマヨ」（157円）などが対象だ。

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