NOTAは、「Think beyond. ― あたりまえの、その先へ。」を掲げ、NOT A HOTELを起点に「NOT A HOUSE」、「NOT A GARAGE」、「NOT A CITY」を運営している。今年10月5日に社名をNOT A HOTELからNOTAへ変更。NOT A HOTELでの滞在から移動、住宅、街づくりへと事業領域を拡張することを目的に、グループ経営体制を強化し、NOT A HOUSEおよびNOT A GARAGEを子会社として新設した。
直近では、安藤忠雄、スイスを拠点とする建築家ユニットのヘルツォーク＆ド・ムーロン（Herzog & de Meuron）との新たなプロジェクトを発表。また、住宅事業への参入や、陸・海・空のモビリティサブスクリプションプランの始動、クリエイティブディレクターのNIGO®がデザインを手掛ける「NIGO JET」のシェア販売など、各分野において新事業をスタートさせている。
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