「バズる」ＳＮＳ、各党模索＝躍進の原動力、迎合懸念も

　２０２５年夏の参院選に向け、与野党がＳＮＳ活用の取り組みを急いでいる。２４年の衆院選や注目首長選で、躍進の原動力となるケースが相次いだためだ。ただ、ＳＮＳで「バズる（広まる）」ことを意識しすぎると、「ポピュリズム（大衆迎合主義）」批判を招く可能性もあり、当面は暗中模索が続きそうだ。

　２４年７月の東京都知事選で、ＳＮＳを駆使した無所属新人が２位に食い込んだ。１０月の衆院選も、動画配信などで「手取り増」を訴えた国民民主党が公示前から４倍増と伸長。１１月の兵庫県知事選は、パワハラ疑惑で失職した前職を応援する投稿が再選を後押しした。

　いずれも大方の予想を覆す結果で、与野党に「今後の選挙はＳＮＳが決め手になる」との危機感が広がった。

　自民党は１２月、選挙関連サイトの運営会社代表らを講師役に、所属議員向けのオンラインセミナーを開催。公明党は新たなユーチューブ番組を始める。日本維新の会、共産党もそれぞれ専門部署を新設した。

　各党が照準を定めるのは、候補や陣営と無関係の「第三者」だ。自民関係者は「衆院選の閲覧回数を分析すると、過半数は第三者の発信だった。いかにその人たちに発信してもらうかだ」と指摘する。

　公明幹部は「タブーなしで刺激的なコンテンツを作る」と強調。維新幹部は「分かりやすい発信を心掛ける」と意気込む。

　もっとも、ＳＮＳで注目を集めることは、そう簡単ではないようだ。「とにかく数だ。炎上する時も全く話題にならない時もあり、トライ・アンド・エラーを繰り返すしかない」。国民民主幹部は過去の取り組みをこう振り返った。

　一方、立憲民主党幹部はＳＮＳ受けを狙う行為がポピュリズムにつながることを懸念。「強烈な内容ほど受けがいいから、疑問を覚えてもやるようになる。エスカレートさせるのは危険だ」と警鐘を鳴らす。

　選挙関連のＳＮＳを巡っては、偽・誤情報の拡散も問題視されている。自民が２４年１２月に開催した党選挙制度調査会などの合同会議では、出席者から対策を求める声が続出。逢沢一郎調査会長は記者団に、候補者と有権者の双方に配慮する必要性に言及しつつ、「新しい時代の要請に応えなければならない」と強調した。