セブン-イレブンの日本一長いトイレットペーパー、開発の裏側を聞いてみた

長さ356メートルと日本一長いトイレットペーパー「超ロングトイレットペーパー約7.11倍巻シングル 1ロール」が、6月から全国のセブン‐イレブンで販売されていることをご存知でしょうか？

製造を担当したのは、「超ロングパルプ6倍巻300ⅿ」でこれまでの日本最長記録を保持していた丸富製紙株式会社です。

“約7.11倍”とセブン‐イレブンらしいキャッチーな一言は「丸富製紙様との商談の会話の中で自然と出たお話となります」という株式会社セブン‐イレブン・ジャパンの商品開発担当者と、丸富製紙株式会社のマーケティング本部担当者に話を聞きました。

「ただ長いだけでなく、薄くても強く、さらに柔らかい紙質を実現するために試行錯誤を重ねてくださったと聞いております。何度も配合テストを重ねた結果、商品化を実現していただきました」と、日本最長記録の300メートルを楽々超す長さというセブン‐イレブンからの要求に応えた丸富製紙。

「交換頻度が少ない」「コンパクトに収納できる」「買い物時にかさばらない」「環境に優しい」の4点がメリットだとしていますが、大人2人子ども2人の家族4人だと「約2週間」（※メーカー調べ）は持つ想定だということです。

消費者からは「7.11倍がセブン‐イレブンを連想させる、面白い商品」「実際に交換回数が減った」「災害備蓄用としても良い」といった声があがっており、「従来にはなかったアイテムのため、新たな顧客層の獲得に貢献しています」とセブン‐イレブン・ジャパンの担当者はいいます。

“約7.11倍”ではなく“長さ711メートル”はさすがに難しかったのかと訊ねると、「今回の356メートルという長さでも、一般的な家庭用ホルダーに収まる直径にするまでに約1年を要しました。356メートルでも一部のホルダーには収まらない可能性もあり、711メートルクラスになると、家庭用ホルダーには収まらない長さであると考えられます」という答えが返ってきました。

「超ロングトイレットペーパー約7.11倍巻シングル 1ロール」の価格は税込327.80円となっています。

※画像提供：株式会社セブン‐イレブン・ジャパン

(執筆者: 6PAC)