コンバース「オールスター」が四半世紀ぶりに刷新、何が変わった？

　「コンバース（CONVERSE）」が、ブランドのアイコンモデル「オールスター（ALL STAR）」を約25年ぶりにリニューアル。アイコニックなデザインはそのままに、機能性を大幅にアップデートした「オールスター HI（ALL STAR HI）」と「オールスター OX（ALL STAR OX）」を10月に発売する。税込6380円と手頃な価格ながら、1990年代から定番スニーカーとして君臨し続けてきた「オールスター」。長年愛されるこのモデルが、なぜ今、約四半世紀ぶりの改革に踏み切ったのか。具体的なリニューアルポイントと開発背景について、コンバースジャパンの担当者に話を聞いた。

約四半世紀ぶり、リニューアルの理由

　コンバースがオールスターのリニューアルに着手したのは、約2年前。コロナ禍以降、消費者がシューズに求めるものが、デザイン性一辺倒から“長く履けること”や“履き心地の良さ”といった機能性へと変化していったことが背景にある。「コロナ以前から、『オールスターは疲れやすい』という顧客からのフィードバックは認識しており、その課題解決として『オールスター100（ALL STAR 100）』や『コンバース アディクト（CONVERSE ADDICT）』といった履き心地を追求したモデルを展開してきました」と担当者。しかし、コロナ禍を経た市場ニーズの変化を受け、長年変わらない製法で受け継がれてきたオールスターにも、根本的な改良を加えることが必要と判断。リニューアルに踏み切った。「ブランドのマスターピースであるオールスターに根本的な改良を加えることは、大きな決断でした」（コンバースジャパン 担当者）。

　リニューアルの核となったのは、デザインを維持したまま、長年の課題であった履き心地を向上させること。従来の日本企画のオールスターは、1990年代のラスト（木型）を採用していたが、まずはこのラストの根本的な見直しから着手した。

デザインはそのまま、何が変わった？

　今回のリニューアルでアップデートされたのは、大きく以下の3点。

◆ラスト（木型）の見直しによるフィット感・安定性の向上
◆ソールの素材変更によるクッション性の向上と軽量化
◆アウトソールの新構造による屈曲性の向上

　ラストは、現代の日本人の足に合うようボールガース（足幅）を適切な位置へと変更し、甲部分にゆとりを設けた新設計で、足入れのしやすさとフィット感が向上。従来のアウトソールは平らな形状だったため、立ち姿勢時に体が後傾し、かかと重心となることで疲れやすさの一因となっていたが、新型ではアウトソールにウエッジを設けることで前傾姿勢を保てるようになり、疲労軽減が期待できるという。

　インソールの素材は、従来のラバースポンジからオープンセル構造の軽量なウレタンフォームに変更。クッション性を高めながら片足で約60g（26.5cmの場合、従来品比）の軽量化を実現した。ウレタンフォームはインソールだけでなくヒール内部にも採用し、着用時の快適性を大幅に向上させるという。また、アウトソールに溝を設けることで軽量化を図り、屈曲性も改善。さらなる履き心地の向上に寄与する。

　デザイン面では大きな変更はないものの、ソールやトゥキャップのラバー部分は、従来の青みがかった白から温かみのある生成色へアップデート。シューレースも、ラバーに合わせて色味を調整した。また、ラストの変更に伴いつま先部分の反りが抑えられ、従来よりもシャープなシルエットとなっている。

　価格は従来の税込6380円から6490円へと、税込で110円の値上げとなった。担当者によると、今回のリニューアルで最も苦労したのは、このコストパフォーマンスを維持することだったという。

　「コストを抑制しながら機能性を向上させるという、相反する要素を両立するのは大きな挑戦でした。しかし、オールスターはあくまでも“ブランドの入り口”であり、大幅な値上げはオールスターのイメージから乖離する可能性があったため、手に取りやすい価格帯を維持することが最優先事項でした」（担当者）。開発コストの増加や昨今の物価上昇を反映した結果、僅かな値上げで着地した。

「コンバースといえばオールスター」を再確立

　今回、約四半世紀ぶりのリニューアルとなったオールスター。担当者は、「今回のリニューアルは、ブランドの原点であるオールスターを再び活性化させていくという、コンバースジャパンとしての強い意思表示でもあります。これを機に『コンバースといえばオールスター』というブランドの入り口としてのポジションを、改めて確立していきます」と語る。

　同モデルはターゲットを絞らず、子どもから大人まで、幅広い世代のライフスタイルに寄り添うシューズとして提案してきたが、今回のアップデートによって、既存顧客に加えて、休眠顧客や新規顧客にもアプローチしていく方針。なおリニューアル第1弾では、定番カラーのブラックとホワイトの2色を展開するが、今後は継続的に新色を追加していく予定だという。

問い合わせコンバース インフォメーションセンター：0120-819-217（土日祝を除く月〜金 9:00〜18:00）