「つづく服。の日」は、「服にまつわるサステナビリティを多角的に考え、語り、取り組みをさらに一歩進めていくことを約束する日」としてビームスが2021年に一般社団法人 日本記念日協会に申請し、認定登録。「つづく服。」プロジェクトのウェブサイトでは、ライフスタイルによって大きく変わる服や身の回りのモノのライフサイクルについて発信している。
「モノを売らないお店」には、ビームススタッフや、企画に共感したクリエイターがそれぞれ思い入れのあるアイテムを出品。ビームススタッフから和田健二郎や目黒越子、Heg.、井上あおいが、クリエイターからはランドネ編集長の安仁屋円香や「ザ・イノウエ・ブラザーズ（THE INOUE BROTHERS）」デザイナーの井上聡＆清史、ニットアーティストの蓮沼千紘らが参加する。来場者自身も思い出のあるアイテムを持参し、「想いを交わす」ことによってモノ同士を交換できる仕組みになっている。このほか、ビームスの経年在庫や店舗の装飾家具、商品として販売予定のないものを持ち帰ることもできる。
なおイベント参加には、9月28日から10月18日までの期間中、「ビームス 新丸の内」と「ビームス 立川」の店頭と「ビームス 恵比寿」が出店する「恵比寿文化祭」のイベント会場に設置したBRINGの衣料品回収ボックスへ衣料品を持ち込み、「モノを売らないお店」でアイテムの引換券として使えるチケットを受け取る必要がある。
◾️「モノを売らないお店」開催期間：2023年10月20日（金）〜22日（日）会場：JOINT AROUND the CORNER所在地：東京都渋谷区神宮前3丁目25-18 THE SHARE104営業時間：20日 15:00〜20:00、21日 11:00〜18:00、22日 11:00〜16:00 ◾️BRING衣料品回収ボックス設置期間ビームス 立川：9月29日（金）〜10月12日（木）アトレ恵比寿 本館 4階（フォンテーヌ広場）：10月1日（日）ビームス 新丸の内：10月9日（月）〜10月18日（水）
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