《それでもお米は高いと感じますか？》JA全農新聞広告に「買い占めたお前が言うな」と批判殺到

　全国の平均価格が17週連続で高値更新中のコメ。先月27日までの1週間に販売された平均価格は5キロ当たり消費税込みで4233円と、備蓄米が流通し始める中でも昨年同時期と比べて2倍を超える高騰が続いている。そんな中、JA全農山形が打ち出した新聞全面広告に、SNSでは怒りの声が飛び交っている……。

《今日のあたりまえが未来へもつながるように。》

　という白文字の大きい見出しに、お茶碗に入った白米の写真が添えられた広告。

「JA全農山形によるもので、山形新聞への掲載やJR山形駅に大型タペストリーとして設置されています。『ひとめぼれ』や『つや姫』などのコメどころとして知られる地域なため、パッと見、よく見る広告のように感じますが、問題となっているのはこの見出しの下に書かれた数行です」（業界紙記者、以下同）

《ごはんお茶碗1杯の価格は約49円。菓子パン約231円、カップ麺約187円、ハンバーガーは約231円》

　とコメと他の主食の価格を比べている文に続き、

《それでもお米は高いと感じますか？どうか、知ってください》　

　という、コメ高騰で国民が抱いている不安に対して“欲張りだ”とも受け取れる皮肉まじりの一文が……。

育ち盛りは茶碗1杯で満足できない

「この広告に対して“なんで加工品と比べてる？”“育ち盛りの子供や大人の男が茶碗1杯で満足できるとは思えん”など、SNSでは批判の声で溢れています。お茶碗とはいえ、女性用や男性用、平茶碗など大きさは様々。個人の裁量によっても変動するため、指標としては好ましくないという声が挙がるのも納得です」

　中でも多く見られたのが、“菓子パン231円って何？”“割高のコンビニでもパンもっと安いだろ”という、コメと比べている主食の価格についての疑問的な声。

「セブンイレブンで販売されている『たまご蒸しパン』は税込み108円ですし、ファミリーマートの『メロンパン』は税込み138円と、コンビニでは菓子パンは高くても200円前後。スーパーではさらに安価なものも販売しています。カップ麺もAmazonで販売されている『ごつ盛り』は、安いときだと12個入りで1400円ほど。1個換算120円も満たしていません。他の主食と比べることで分かりやすく、広告としては間違っていない戦略だと思いますが、比較対象が曖昧だと消費者からすれば腑に落ちないでしょう」

備蓄米の大半をJA全農が落札している

　価格に関する声だけでなく、

《買い占めたお前が言うな》
《こんなくだらない広告打つぐらいならその金を流通に回せ》

　など、もはや蜂の巣状態の突つかれ方。

「農林水産省が今年の3月放出した備蓄米は21万トンで、日本人が食べる2週間分に相当するとされています。その大半をJA全農が落札しています。このような広告をド派手に打つ前に、もっとやることがあるんじゃないの？と反感を買っても仕方がない」

　一昨年から《適正価格にご理解を。食べて笑顔！ 作って笑顔！》という、消費者理解を促すようなキャッチフレーズを掲げているJA全農山形。今回の広告でも、最下段には

《未来につなげる持続可能な価格を、皆さんも一緒に考えてもらえませんか？》

　という文字が。

　本当に今の価格が適正なのかを見極め、消費者に甘え切る現状を打破しない限り、国民の笑顔は遠のいていくばかりだ。