フリフリであえてちょいダサ？ 令和の「量産型女子」が生まれるまで。平成の“量産型モテ服”とは全然違う

　みなさん、こんにちは！ ファッションスタイリスト＆ライターの角佑宇子（すみゆうこ）です。ファッションは個性を象徴するものであると同時に、人と同じだと安心するという集団意識を高める要素も持ち合わせています。なかでも興味深いのは、“量産型ファッション”に身を包んだ20代の女性たち。

　誰に決められたわけでもないのに、まるで口裏を合わせたかのように似たような服を着ている若者はいつの時代にも存在していますよね。そこで今回のテーマは「平成の量産型女子」vs「令和の量産型女子」。服装の変化と、若い女性のファッションニーズの変遷を辿っていきます。

◆よく見る量産型ファッションって？

　そもそも、「量産型ファッション」ってなんなのでしょうか。これといって決まった定義がないだけに、なんとなく分かるようで分からないと感じる方も多いはず。量産型ファッション・量産型女子とはその名の通り、世の中で大量生産されている“今、流行りの服”に身を包んだ街中によくいる女性の総称です。

「逸脱した個性はなく、老若男女に受け入れられやすい清楚で女性らしいファッション」というのが大枠の定義として据えられています。これの代表例がいわゆる、女子アナ系ファッションですね。しかし、昨今では量産型ファッション＝女子アナ系とも言いづらくなっており、とくに令和以降は時代の変化とともに量産型の傾向にも変化が見えてきているのです。

◆平成の「量産型女子」はガーリーorフェミニン

　2010〜2020年前後の平成を代表する量産型女子というのは、大きく分けて2タイプあります。1つは、ガーリーなスタイルをベースとしたカジュアルコーデ。2012年前後の女子大生が好んで着用していたスタイルで、テーラードジャケットにミニ丈のスカート、デニムジャケットに花柄のスカート。おじ靴にフリルソックスといった着こなしがテンプレート化していました。

　もう1つは先にもお伝えした女子アナ風コーデ。爽やかな白無地のブラウスにフレアスカート、パンプスに巻き髪スタイルでお嬢様のような風格を感じさせるキレイめフェミニンコーデが量産女子と呼ばれていました。この時期は、「モテ」「大人可愛い」「ガーリー」「森ガール」といった、キーワードがキャッチーだったのもあり、女性らしいフェミニンで甘め、可愛い系の服装が流行の中心でした。

◆令和の「量産型女子」は数パターン存在する

　2020年前後になると、多様性という言葉がより広く深く浸透していきます。その波はファッションにも大きく影響しており、量産型といっても解釈の違うコーデが数パターン存在しています。

　代表的なのは「地雷系」と類似している、フリルやリボン、ハーフツインテに、甘めなワンピースを合わせた着こなし。こちらは、どうやら実際の女子大生を中心とした20代の多くが取り入れているから“量産型”というわけではないようです。このスタイルの量産型の意味を細かく分解すると、量産型“オタク女子”という部類になるそう。いわゆるオタサーの姫のような若干垢抜けないコーデをあえて好んで取り入れている傾向にあります。

◆女子大生の韓国っぽファッションも

　もう1つの量産型は本来の言葉の意味の通り、現役女子大生がよく取り入れているファッションをしているコーデ。令和の量産型コーデは、配色のトーンは控えめだけどデザインにレースやシアーなど甘めな素材を取り入れたスポーツミックスや韓国系ブランドで構成された着こなしです。しかし、実際のところ「量産型」でキーワード検索をすると、ほとんどの場合は前述したオタサーの姫ルックが多く出てくるのに対し、後述の韓国っぽファッションは出てきません。

　この事から2010年代で揶揄（やゆ）されていたような「周りと同じ服装を好む量産型」という意味はあまり為していないことがわかります。現在はあくまで「量産型ファッション」という一つのジャンルが確立された結果、それはオタサーの姫のような着こなしという印象が定着しているのかもしれません。

◆「量産型」は変化し続ける

　みんなと同じ服装を着て、個性を出さない。これもある意味では確立されたファッションアイデンティティのひとつ。おしゃれが好きな人、自分の個性を表現したい人にとっては少し理解し難い考えかもしれませんが、正解のないおしゃれで唯一の正解を導き出してくれるのが量産型ファッションなのでしょう。自分のおしゃれにまだ自信のない若者にとって救世主的なファッションジャンルと言っても過言ではないのかもしれませんね。

　そして、その量産型ファッションも当然ながら時代とともに少しずつ定義も服装のテイストも変化しています。40代の大人女性が女子大生と同じ量産型コーデをすることはないにしても、量産型ファッションの傾向を知ることはファッションの流行変遷を読み解くカギにもなるので、ぜひ参考にチェックしてみてくださいね。
＜文＆イラスト／角佑宇子＞

【角 佑宇子】
（すみゆうこ）ファッションライター・スタイリスト。スタイリストアシスタントを経て2012年に独立。過去のオシャレ失敗経験を活かし、日常で使える、ちょっとタメになる情報を配信中。2023年9月、NHK『あさイチ』に出演。インスタグラムは＠sumi.1105