ビルケンシュトック、出店計画“フェーズ2”へ　「フットベッドを日本全国に届ける」

　「ビルケンシュトック（BIRKENSTOCK）」が、国内6店舗目となるコンセプトストアを渋谷にオープンした。渋谷公園通り沿いの路面店で、観光客をはじめとした渋谷のローカル層の獲得を目指す。

　既存のコンセプトストアは、原宿、新宿、心斎橋、名古屋、京都の5ヶ所に構え、新たに加えた渋谷店をもって「トレンドの中心地である主要都市への出店は概ね完了した」とブランド担当者。ビルケンシュトックは、同社のシグネチャーである、自然な歩行を再現する人間工学に基づいたソール「フットベッド」を「日本中の方々に1人1足届けたい」という考えのもと出店を進めており、今後はより幅広い地域の消費者に商品を届けるべく、出店計画を“フェーズ2”に進めるという。現在は東京ソラマチ、ラゾーナ川崎、広島パルコ、アミュプラザ長崎で約4ヶ月〜11ヶ月間の長期ポップアップを開催しており、ポップアップの手応えを踏まえつつ、今後は地方都市に積極的な出店を進めていく予定だ。
　渋谷店は輪切りの原木を用いたベンチや陳列台、バージンコルクの壁面で構成し、フット・ボディケアライン「Care Essentials」を体験できるスペースを設置。店頭では、新作コレクションやプレミアムライン「1774」をはじめ、サンダル、クロッグなどを販売している。

◾️BIRKENSTOCK 渋谷コンセプトストア所在地：東京都渋谷区神南1丁目20-7営業時間：11:00〜20:00　※オープン日のみ16:00まで 橋本知佳子 （Chikako Hashimoto） FASHIONSNAP 編集記者 東京都出身。映画「下妻物語」、雑誌「装苑」「Zipper」の影響でファッションやものづくりに関心を持ち、武蔵野美術大学でテキスタイルを専攻。大手印刷会社の企画職を経て、2023年に株式会社レコオーランドに入社。ファッション小物・アクセサリー、繊維企業を中心に取材。