「決して順調とはいえない」セブン-イレブン、櫻井翔＆相葉雅紀の“CM起用理由”はイメージ脱却　「おもしろくないと思われてる……」

　「嵐」の櫻井翔さんと相葉雅紀さん、セブン-イレブン・ジャパンの代表取締役社長・阿久津知洋氏が9月2日、都内で行われた「セブン-イレブン・ジャパン 新広告コミュニケーション発表会」に出席。阿久津氏は、櫻井さんと相葉さんを同コンビニのCMキャラクターに起用した理由を明かしました。

【画像・動画】相葉雅紀＆櫻井翔の新CM

櫻井翔＆相葉雅紀の起用理由は

　2025年5月に同社の代表取締役社長に就任したばかりの阿久津氏。発表会の冒頭では、セブン-イレブンの現状について「決して順調とはいえない」「お客さまとの距離ができている」などと発言。

　今回“変革”を掲げつつ、阿久津氏は櫻井さんと相葉さんをCM起用した理由について「（セブン-イレブンは）優等生だけどおもしろくないと思われている。楽しさに欠けるというのがセブンイレブンの評価なのかなと思っている」とし、「今回どうしてもお2人に出ていただきたかったのは、国民的スターで優等生でいらっしゃる一方で、楽しさややんちゃさもお持ちだなと。“優等生とやんちゃ”が同居するのは難しい中、お2人にはそれを感じました」と明かしていました。

CMでの役柄も……

　また、CM内で2人は、セブン-イレブンの制服を着た店員役で出演しており、「セブン-イレブンは従業員で成り立っており、お2人に従業員の役になっていただくことによって働く人も元気になってほしいという経緯もあります」と、役柄についても背景を語っていました。

　これを受けて櫻井さんは「大変光栄ですし、驚きました。日常的にお世話になっているセブン-イレブンさんのCMに出演させていただくということと、緑のユニフォームを着られたことはうれしかったです！」とし、相葉さんは「子供の時から通っていた場所の広告をやらさせてもらうのは、光栄です。楽しく撮影させていただきました」とコメントしていました。