1805年（文化2年）創業の大阪銘菓“おこし”の老舗「あみだ池大黒」はこのほど、20代から60代の全国の男女1,036人に対し、お土産の購入実態についてアンケート調査を実施しました。
旅行や帰省で欠かせない「お土産」。しかし、お土産選びには、「本当に喜んでもらえるだろうか」、「センスがないと思われないだろうか」と、不安を抱えながら選ぶ人も少なくありません。
そこで、大阪土産メーカーである同社は、「お土産を渡す側」と「お土産をもらう側」からの視点で実態調査を実施しました。
その結果、渡す側ともらう側では、お土産に求める視点が少し異なる一方で、「本当に外さないお土産」には共通する3つの条件があることがわかりました。
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■約9割が「もらって嬉しいお土産はお菓子」
「もらって嬉しいお土産のジャンル」について尋ねたところ、89.9％が「お菓子」と回答し、圧倒的な1位となりました。
これは、2位の「食品（39.7％）」の約2.3倍、3位の「酒・飲料（24.7％）」の約3.6倍、4位の「雑貨（19.1％）」の約4.7倍と大きく差をつける結果となっています。
旅行先には、ご当地雑貨や工芸品、お酒などさまざまなお土産がありますが、実際にもらう側が最も嬉しいと感じているのは、幅広い年代で楽しめる「お菓子」であることがわかりました。
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さらに、世代別に見てもこの傾向は大きく変わらず、お菓子は全年代で高い支持を集めています。
近年は「モノ消費」から「コト消費」への変化が進む一方で、お土産においては、“みんなで楽しめる” 後に残らず気軽に受け取れるという点も、お菓子が選ばれる理由の一つと考えられます。
また、自由回答では、「置物など置き場所に困る」「趣味に合わない雑貨」「キーホルダーを付ける場所がない」といった声も寄せられており、形に残るお土産よりも、気軽に楽しめるお菓子が支持される背景もうかがえる結果となりました。
■お土産選びで最も重要だったのは、「センス」ではなく「味」
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「お土産菓子を選ぶ際に不安に感じること」を渡す側に尋ねたところ、「美味しくないと思われる」（35.8％）が最も多く、「相手の好みがわからない」（30.6％）、「安く見える」（22.0％）、「センスがないと思われる」（16.2％）を上回る結果となりました。
お土産を選ぶ際、多くの人が「価格」や「見た目」以上に、「美味しいと思ってもらえるか」を最も気にしながら商品を選んでいることがわかります。
一方、もらう側に「もらって嬉しいお土産の条件」を尋ねると、「味が良い」（64.0％）が2位以下を大きく引き離してトップとなりました。
つまり、渡す側が最も不安に感じていることと、もらう側が最も重視していることは、ともに「味」だったのです。
近年は、パッケージデザインやSNS映えする見た目、限定感のある商品にも注目が集まっています。
しかし今回の調査からは、お土産において最終的な満足度を左右するのは、見た目や話題性ではなく、「美味しかった」という体験であることが明らかになりました。
「美味しいお土産」は、渡す側の不安を解消し、もらう側の満足にもつながる。“外さないお土産”を選ぶうえで、味は最も重要な条件と言えそうです。
■約95％が「お土産にはその土地らしさが必要」
「お土産菓子を選ぶ基準として、その土地らしさは必要だと思いますか」と尋ねたところ、「とても必要」が36.4％、「やや必要」が59.0％となり、実に95.4％が「その土地らしさは必要」と回答しました。
また、「もらって嬉しいお土産の条件」でも、「その土地らしさ」（36.0％）は「味が良い」（64.0％）に次ぐ第2位となっており、お土産には“その土地ならでは”の価値が広く求められていることがわかります。 ※前掲のグラフにて記載。
一方で、「旅行先とは異なる都道府県のお土産を購入したことがありますか」と尋ねたところ、「よくある」が10.3％、「たまにある」が37.5％となり、約2人に1人（47.8％）が旅行先とは異なる都道府県のお土産を購入した経験があることもわかりました。
理想としては「その土地らしさ」を重視していても、実際には移動途中の駅や空港、サービスエリアなどで、旅行先とは異なる地域のお土産を購入してしまうケースがあると推測できます。
しかし、調査全体を見ると、多くの人がお土産には「その土地らしさ」を求めていることが明らかになっています。
「大阪に行ったら大阪花ラング」など、“外さないお土産”という観点では、旅行先を象徴する「その土地らしさ」の商品を選ぶことが、相手に旅行の思い出や地域の魅力を伝えることにもつながると考えられます。
■約4割が「もらって困ったお土産がある」
お土産は“驚き”ではなく“安心感” 「正直、もらって困ったお土産がありますか」と尋ねたところ、「よくある」が4.0％、「たまにある」が34.1％となり、約3人に1人、38.1％が「もらって困った経験がある」と回答しました。
そこで困った理由の自由回答を分析したところ、「困るお土産」には、大きく3つの共通点があることがわかりました。
◇（1）相手のライフスタイルへの配慮が足りないお土産
「生菓子で賞味期限が短かったこと」「1人暮らしなのに個包装ではないお菓子をたくさんもらったとき」「ホールケーキをお土産にもらい、切り分ける手間があったこと」など、たとえそのお菓子が美味しかったとしても、相手のライフスタイルや消費ペースへの配慮が十分でないお土産は、受け取る側によっては負担に感じられる場合もあるようです。
◇（2）「珍しい」より「美味しい」がうれしい
旅行先では珍しい商品に目が行きがちですが、自由回答では“変わり種”に対する厳しい声も目立ちました。
「外国のよくわからないお菓子」「食べられない味や奇をてらった商品はやめてほしい」「味にクセがあり家族で自分しか食べられなかった」など、話題性を狙った商品よりも、誰もが安心して美味しく食べられる定番のお菓子を求める声が多く寄せられました。
◇（3）「残るもの」は意外と困るケースも
お菓子以外では、「置物」や「キーホルダー」などの雑貨についての回答も多く見られました。
「置物など置く場所に困る」「自分の趣味ではない置物」「キーホルダーを付けるところがない」など、形として残るものは処分しづらく、好みも分かれるため、お土産としては難しいと感じる人が少なくないようです。
■自由回答から見えてきた「外さないお土産」の共通点
今回の自由回答を分析すると、「困るお土産」に共通していたのは、珍しさや話題性を優先するあまり、相手への配慮が不足していることでした。
旅行先では、つい「珍しい」「面白い」と感じる商品に目が向きがちですが、本当に喜ばれるお土産は、 “驚き”ではなく相手の立場に立って選ばれた“安心感”のある商品であることがうかがえます。
■調査結果まとめ
外さないお土産選びに必要なのは、「味」「その土地らしさ」「安心感」 今回の調査では、「もらって嬉しいお土産」は約9割がお菓子という結果となり、「味が良いこと」、そして「その土地らしさ」が、お土産選びで重視されることがわかりました。
さらに自由回答からは、「個包装」「日持ち」「幅広い年代に受け入れられる味わい」など、相手が安心して受け取れることも、お土産の満足度を左右する重要なポイントであることが明らかになりました。
つまり、“外さないお土産”とは、「味」「その土地らしさ」「安心感」の3つを兼ね備えたお土産であると言えます。
話題性やインパクトだけを追うのではなく、相手に「美味しかった」「また食べたい」と思ってもらえることこそが、お土産選びで最も大切なポイントなのではないでしょうか。
■調査概要
・調査主体：あみだ池大黒 ・調査期間：2026-06-16 〜 2026-06-18 ・調査方法：ウェブ上でアンケートを実施 ・回答数：1,036件
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