濱中は昨年12月にビームスを退社。その後会社を立ち上げ、ブランドを始動した。ブランド名の「Uhr」は、ドイツ語で「時計」や「時」の意。「服を見て記憶がよみがえったり、服と時間には密接な関係がある。時間が経過しても、どんな人のクローゼットにも溶け込むような服になれば」という思いが込められている。
また「素材と仕様のアンバランスがひとつの売り」で、シルクコットンやウールトロピカルといった上質な素材を使用しながらも、断ち切り仕様や、アイコン的に採用した杉綾織りのテープを巻いたり縛ったりすることでシルエットに変化をつけるなど、ラフなスタイリングを提案する。中心価格帯は2〜3万円台に設定。ファーストシーズンは卸のみの展開を想定している。
■Uhr2018年春夏コレクション
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