女優の川口春奈(25歳)が、ポテトチップス「ポテトデラックス」(カルビー)のイメージキャラクターに起用され、4月13日より、新CM「ポテトデラックス『ハルナデラックス』篇」の放映を1都10県(茨城、栃木、群馬、埼玉、千葉、東京、神奈川、新潟、山梨、長野、静岡)より順次開始する。
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「ポテトデラックス」は、ポテトチップスの厚さが通常の3倍という商品。CMには、厚さ3倍という“デラックスさ”にちなんで、巨大な“ハルナデラックス”が登場する。
“ハルナデラックス”は、等身大の“第1形態”からカメラが引いていくたびに大きくなり、最終的には東京タワーの3倍の大きさである“第5形態”まで成長。デラックスさを表現するために、ゴールドで統一した衣装を着ている、川口の美しさにも注目だ。
今回のCM撮影では、川口が大きくなる過程をよりリアルに表現するため、世界最速と言われるロボアームを搭載したカメラを投入。撮影しながらCG加工が施され、大きくなる自分を見て「こんなの初めてです」と恥ずかしさのあまり笑ってしまった川口。しかし完成した映像を見て思わず「かっこいい」と本音もポロリ、川口も大満足のCMとなった。
また、グラフィックキービジュアルを撮影するために、撮影は超ローアングルから行われた。どこから撮っても美しい姿に、スタッフ一同「さすがです!」と唸ったという。
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