「イロハ」が10周年記念展＆コンセプトストアを有楽町マルイにオープン　トークショーに水原希子が登場

　TENGAが運営する女性向けセルフプレジャーアイテムブランド「イロハ（iroha）」が、ブランド誕生10周年を振り返る記念展「iroha 10th Anniversary concept STORE 〜見てさわって買える iroha展〜」と題したコンセプトストアをオープンした。東京・有楽町マルイが展開する、期間限定ショップの集積エリア「コンセプトショップス」で1月31日まで開く。これを記念し、アンバサダーを務めるモデル・俳優の水原希子がトークショーに登場。セルフプレジャーのこれまでと、未来の姿について語った。

　イロハは、「女性たちが自分のために、安心して使えるもの」として、一見セルフプレジャーアイテムとは思えないような見た目や優しい色みの製品を揃え、2013年3月3日にデビュー。10周年となった2023年には、女性という性別を超えて、ひとりの人間としてもっと楽しんでほしい、自分らしく生きてほしいという思いを込め、ステートメント「LOVE MY COLOR きもちよさを、自分らしく。」を掲げ、新たな一歩を踏み出した。
　水原は2021年、自身が企画・出演・監督を務めるエンターテインメント番組「キコキカク」でイロハの特集を組み、製品の特徴や開発秘話などを発信するなど、フェムテックについて水原自身として発信してきた。そんな活動を通じ昨年、イロハのアンバサダーに就任した。「この活動で、少しでも女性の性についてオープンに話せるきっかけを作れていたら嬉しい」とコメント。広報の犬飼幸氏によると「昨年は新聞社にイロハの広告を出すことが実現しました。水原さんと活動していくことで、女性の性について発信することが、少しずつハードルを超えていけることにつながっていると感じています」と水原の起用がフェムテックの認知拡大にも寄与しているとした。
　またイロハと水原は昨年7月に「イロハ マイ ルリ（iroha mai RURI）」、10月に「イロハ プチ コーラル（iroha petit CORAL）」のコラボレーションアイテムを発売。プロダクトについて水原は、「女性の性は、海やクジラなどの神秘的なイメージとぴったりだと思っています。プロダクトは自分の夢を全て詰め込むことができましたし、製作もとても楽しかったです」と振り返った。
　また、二宮レディースクリニック院長で泌尿器科専門医・指導医の二宮典子医師を交えた「セルフプレジャーのメリット」などを題材にしたトークセッションでは、女性性機能外来の代表的主張などについて話が進んだ。二宮医師によると「性交痛、性欲低下、オーガズム障害の3つが代表的な主張で、イロハのプロダクトは基本的に全てに応用でき、女性に常に寄り添ってくれるアイテムだと思います。イロハ プチは見た目も可愛いですし、外来での患者さんにすすめる頻度が高いです」と語った。女性のセルフプレジャーのメリットについては、「リラックスやストレス発散、睡眠の改善、集中力の向上、膣や隠部の乾燥予防など、さまざまなことに良いとされています」と二宮医師。水原は驚いた表情を見せ、「初耳の情報ばかりで驚きました。今の話を聞くと、より伝えていかなければと思います。ハードルが高いところもありますが、自分と向き合う行為でもあるので、抵抗感や嫌悪感のようなものを感じている人に対して、『恥ずかしくないんだよ』ということを多角的に伝えていく必要があると思いました」と発信の重要性を語った。
　これからについて二宮医師は、「自分でどのように性を楽しめるかを選べるように、苦痛がある人は苦痛がないようになっていってほしい。正しい情報や安全なものが早く手に届く世の中になれば良いと思います」。水原は「女性に寄り添った正しい情報がもっと増えていき、リラックスした雰囲気で話題に出せるような場を作っていきたいと思います。私も勉強している立場なので、ひとりの女性として自分の知識をアップデートしながら皆さんにシェアしていきたいです。性についての話題は家族の中でもお話しできるようなトピックになれば良いなと思いますし、少しずつ、タブー視されることや刺激的なイメージがなくなっていくことをゴールとして、優しくポジティブに伝えていきたいです」と締め括った。
　なおコンセプトストアには、「イロハ テマリ」「イロハ SVR」などのイロハのアイテムと「イロハ インティメートケア」のケアアイテムも揃え、全て触って体験が可能なほか、性に関する発信も行う。

■iroha 10th Anniversary concept STORE 〜見てさわって買える iroha展〜開催期間：2024年1月18日（木）〜1月31日（水）開催場所：有楽町マルイ 2階 consept shops内所在地：東京都千代田区有楽町二丁目7番1号営業時間：11:00〜21:00 ■イロハ：公式サイト