ローソン、ちょっと変わった形のケーキを発売　「のり弁」みたいなおにぎりに続く「タイパ」重視商品　食べやすくする工夫は？

　ローソンは4月18日、高まるタイパ（＝タイムパフォーマンス）ニーズに対応したスティック状のケーキ2品を発売すると発表した。4月19日から順次、全国のローソン店舗で販売を開始する。

【画像】新しい形のケーキ、食べやすくする工夫、のり弁みたいなおにぎり（全5枚）

　新たに登場するのは「ご褒美スティックケーキ ぷっくりクリーム＆いちご」（268円）と、「ご褒美スティックケーキ 濃厚モンブラン」（292円）だ。いずれも、さっくりとした食感のクッキー生地を土台としており、スポンジケーキやクリームなどを重ねている。また、片手でも食べやすいように、商品をのせている紙製容器にも特別な工夫をしている。

　開発担当者がフランスの洋菓子店にスティック状のスイーツが多数並んでいたことにヒントを得て、今回の新商品を企画したという。

　片手で気軽に食べられるようにした背景には、消費者の間で高まるタイパニーズがある。スマホお助けサイト「Appliv TOPICS（アプリヴトピックス）」が実施した調査によると、日常生活でタイパを意識する人は約5割に達する。特に、若者ほどその意識が高い傾向にあるという。

　日常生活でタイパを意識することについては、1位が「食事・料理」（464人）で、2位「掃除」（416人）、3位「仕事」（407人）と続いた（調査期間は2023年1月24〜31日で、20〜59歳の男女1746人が回答）。

　ローソンは24年度上期の商品戦略として、タイパだけでなく、居心地の良い状態を効率よく求めるウェルパ（＝ウェルビーイングパフォーマンス）、費用対効果を意識したコスパ（＝コストパフォーマンス）のニーズに対応した商品を強化するとしている。

　タイパを重視した商品としては、4月2日にのり弁当がそのままおにぎりになった「具！おにぎり まるで明太のり弁」(322円)を発売している。今回のスティックタイプのケーキは、タイパニーズを重視する消費者の支持を得られるか。