7日から、Number_i（ナンバーアイ）・平野紫耀がイメージキャラクターを務める「液体ムヒS」と「ムヒアルファEXシリーズ」のテレビCMが放送中だ。爽やかな笑顔を浮かべる平野が見られるとあって、ファンから歓喜の声があがっている。
今年、平野は多くの企業から引っ張りだこになりそうで…。
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■企業のCMオファーが殺到
今年1月、平野、岸優太、神宮寺勇太による3人グループ「Nmuber_i」は『GOAT』で配信デビュー。グループはもちろん、平野はソロでも目覚ましい活躍を見せている。
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1月、ルイ・ヴィトンとパートナーシップを結び、イヴ・サンローラン・ボーテのアジアアンバサダーに就任。その後も、サントリーやボシュロム・ジャパン、そしてムヒの池田模範堂など、有名企業のCMやイメージキャラクターに起用されている。
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■“ヒラノミクス”で企業の争奪戦へ
平野は旧ジャニーズ時代も多くのCMに出演していた。昨年5月のKing ＆ Prince脱退、事務所退所に伴って契約終了したCMもあったが、ボシュロム・ジャパンや池田模範堂は再び彼を起用している。
この背景に関して、あるテレビ局関係者は、「平野さんのファンは購買力のある中高年層が多く、彼の宣伝した商品は良く売れると評判です。大手事務所の看板がなくなっても、平野さんを起用する企業が多いことから、それだけ彼に価値があると考えているのでしょう。今後、国内外で平野さんをめぐる企業の争奪戦が行われることは想像に難くありません」と話す。
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まさに、“ヒラノミクス”が到来していると言える。
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■クール＋庶民的イメージも関係か
世界的ハイブランドから多くの人に馴染みある企業まで、幅広いオファーを受けている。これは、平野のキャラクターが関係しているようで…。
「ハイブランドを身に付けた平野さんは、クールで独特の存在感があります。ですが、天然で親しみやすいキャラクターもあって、いい意味で庶民的なイメージもある。両方の魅力を併せ持つタレントはそう多くありませんよ」（前出・テレビ局関係者）。
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■仕事先での「性格」を絶賛する声
グループでも、ソロでも、新天地での平野は順風満帆と言える。だが、そのことで驕ることはない。
「もともと、平野さんは誰に対しても礼儀正しく、腰が低いと評判でした。現在も、その姿勢に変わりありません。CMの撮影では、いつも熱心に話を聞き、企業側の意図もしっかり理解しています。こうした真摯な姿勢も評価されているのでしょう」（前出・テレビ局関係者）。
キンプリ脱退から1年──。平野は、デビュー曲『GOAT』のように“間違いじゃないアンサー”を出し続けるはずだ。
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■執筆者プロフィール
斎藤聡人:1991年生まれ。『Sirabee』編集部記者。
某週刊誌の芸能記者を経て現職に。旧ジャニーズネタなど、芸能ニュースを中心に様々なジャンルを取材する。
チェーン店からローカル店まで様々な飲食店をめぐり、グルメ記事も手がける。仕事も兼ねた毎日のドラマ鑑賞が日課。
今期の推しは、『95』（テレビ東京系）、『Believe─君にかける橋─』（テレビ朝日系）、『イップス』（フジテレビ系）、『アンチヒーロー』（TBS系）。
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（取材・文／Sirabee 編集部・斎藤聡人）
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