コナンやリラックマ、あのミュージシャンまで……コラボ商品を積極展開するタニタを直撃

体脂肪計などの健康機器を手掛けるタニタと、アニメやゲームなどのコラボレーションが加速しています。

今年もすでに『名探偵コナン』、『カードキャプターさくら クリアカード編』、『刀剣乱舞ONLINE』、「リラックマ」、「NEOGEO」といったところとコラボした体組成計、歩数計、温湿度計などを発売しています。

コラボ商品の積極展開をするタニタの担当者に話を聞きました。

「“新たな顧客層にアプローチできるか”という点」がコラボ先の選定基準だといいます。「企画担当者が自ら実施したいコラボレーションの候補を考え、話題性や受注の可能性を踏まえて社内で検討を行っています」とのこと。
　　
「毎日体組成計に乗って体の変化を把握する」「1日の歩数をチェックし、目標値を目指して歩く機会を増やす」といった健康習慣を提案しているタニタですが、「健康を気にしない若い世代の方には“健康になりましょう”と伝えても、響きにくいと感じています。コラボ企画は推し活を通じて健康習慣に取り組んでいただくきっかけを作れていると感じています」とも話してくれました。

人気のコラボ商品について訊ねると「どのコラボレーション企画も好評で、甲乙つけがたいですが、SNSで商品お届け後の反響を見ていて印象に残っているのは、ミュージシャンとのコラボ歩数計の販売です。ライブ当日に自宅から会場、そして終演後に帰宅するまでの歩数を確認する方が多くいらっしゃいました。また、ライブがない日でも継続して使用していただいていることから、当初の狙いであった“習慣化”に繋がっていることを確認できたのが企画部門にとって大きな成果となりました」という答えが返ってきました。

タニタは、日本を代表するギタリスト・布袋寅泰さんとコラボした3Dセンサー搭載歩数計とデジタル温湿度計など、様々なアーティストともコラボして商品を展開しています。

今後のコラボ企画については「ウォーキングイベントやライブイベント等のリアルイベントとリンクするようなコラボができたら面白そうだと考えています。今後のコラボにもご期待ください」ということでした。

SNK×タニタ【NEOGEOアーケード筐体型温湿度計】を皆さんのもとに届けたい！（YouTube）
https://youtu.be/QlnqW1YN6-g

タニタ×アニメや、タニタ×ゲームといったコラボはまだまだ勢いを増していきそうです。

タニタのコラボ商品カタログ
https://shop.tanita.co.jp/shop/product_categories/collaboration[リンク]

※画像：株式会社タニタ提供

(執筆者: 6PAC)