最近はバレンタインでの“買い方”や“楽しみ方”も大きく変化し、1年で最も美味しいチョコが集まる一大イベントに、命をかける人たちも。
【写真を見る】ショコラティエ追って「全国行脚」に「予算30万円」…“チョコ愛スゴすぎ”令和のバレンタイン【THE TIME,】
「3000人が並ぶ」チョコイベント「午前3時ぐらいから並んでいる。限定品の数が少ないので」（男性）
「午前4時過ぎから。予算とかは決めないで欲しかったら買う」（女性2人組）
2月1日土曜日、午前8時。
『ジェイアール名古屋タカシマヤ』（愛知・名古屋市）には、オープン前から3000人以上の長い列が。そのお目当ては…
「2025 アムール・デュ・ショコラ」。
約140ブランド・2600種類のチョコレートが展示され、2023年度の売上は41億円以上という、日本最大級のチョコレートイベントです。
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午前10時のオープンとともに、お目当てのチョコを目指してまっしぐら。あっという間に、各店舗の前に行列ができています。
様々なブランドのチョコでカゴを一杯にし「自分用」と話す女性の総額は…
店員：
「18点で5万8960円です」
今やバレンタインは誰かに贈るというより、“自分のために買うイベント”になっているようで、会場にはチョコ好きのお客さんばかり！
「チョコが主食」と豪語する女性は、朝昼晩も「チョコ食べます！」
中にはチョコが好きすぎて、ネイルもチョコレート色の人や、赤いスカートに茶色の上着を羽織り「一口で食べる大きさのチョコレートのイメージ」という女性も。
そして、彼女たちの目的は“チョコを買う”だけではありません。
ショコラティエの“推し活”「はい、チーズ」
イベント会場で女性たちが一緒に写真を撮っていたのは、ベルギーを代表するショコラティエ、ピエール マルコリーニさん。
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「作り手と直接会って話す機会もあって楽しい」と話す人や、中にはマルコリーニさんを追いかけ“全国行脚”をする母娘（50代・20代））も！
母娘：
「嬉しい！楽しい！明日は、大阪の阪急梅田でのマルコリーニさんのイベントに参ります」
そう、イベントのもう1つの魅力は「国内外の有名ショコラティエと会える」こと。
『ジェイアール名古屋タカシマヤ』では40人以上！これだけのショコラティエがイベント期間中に集まるのは国内でも珍しいといいます。
「H CHOCOLATE WORLD」辻口博啓さん：
「ここまでの集客をしているショコラの祭典はまずない。世界でナンバーワンだと思います」
一方、『日本橋�眦膕�S.C.』（東京・中央区）の「アムール・デュ・ショコラ」には、国内外100以上のブランドが集結。
イベントで“初披露される限定商品”も話題になる中、おススメは？
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バイヤー・森下由佳子さん：
「カカオの価格が高騰していて、フルーツやナッツを主に使った“チョコレートでコーティングされたもの”が注目されている」
そしてこちらでも、ピエール マルコリーニさんが！
特設ステージでのトークショーが終わると、記念撮影やサインを求める人が殺到しています。（※トークショー・サイン会はすでに終了）
よく見ると、名古屋で会った、あの“全国行脚”の母娘も。
母娘：
「このあとグランスタ東京に。ピエール マルコリーニさんの店舗に行って、またサインをもらう」
さらに『銀座三越』（東京・中央区）では、「銀座スイーツコレクション2025」を開催。
60以上のブランドが出店し、この時期だけの“海外新作チョコ”も直輸入して販売しています。
客の中には、“バレンタインにかける予算が30万円！”という30代女性も。
とにかくチョコが大好きで、食べすぎてもいいように筋トレをしたり、酢キャベツしか食べないなど「自分との戦いを続けている」とのこと。
そんなストイックな彼女が「お酒の香りがスゴくして、口どけがいい」と推すのは、『カズノリ イケダ アンディヴィデュエル』の「パヴェ・ドゥ・秩父〜D〜」（9個入り・3401円）。
2種類の味わいが異なるウイスキーを使うことで、チョコの甘さと芳醇な香りがクセになるといいます。
各地で行われているバレンタインイベント。その熱狂ぶりを味わいに行ってみるのはいかがですか？
（THE TIME,2025年2月6日放送より）
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