＠cosme「上半期新作ベストコスメ」TOP10を発表！　史上初の“シャンプー＆トリートメント”が大賞に輝く〈取材レポ〉

　国内最大の化粧品口コミサイト「＠cosme」は、6月11日（水）に、「＠cosmeベストコスメアワード2025上半期新作ベストコスメ／2025下半期トレンド予測」を開催。「＠cosmeベストコスメアワード2025上半期新作ベストコスメ」の総合大賞を「THE ANSWER」の「スーパーラメラシャンプー＆EXモイストトリートメントFOR DAILY DAMAGE」が受賞、史上初のシャンプー＆トリートメントが大賞に輝く結果となった。

【写真】「＠cosmeベストコスメアワード2025上半期新作ベストコスメ」受賞10アイテム一覧

■物価高の影響で高価格帯のアイテムが人気に!?

　「＠cosmeベストコスメアワード」は、＠cosmeメンバーから寄せられたクチコミ投稿をベースに、今、生活者が支持している商品を表彰するアワード。
　
　今回1位に輝いた「スーパーラメラシャンプー＆EXモイストトリートメントFOR DAILY DAMAGE」は、“花王100年の研究からたどり着いた、ヘアケアの答え”をブランドコンセプトとした、“美髪5大必須成分配合”という訴求や他のシャンプーとは一線を画す“塗り洗い”という新たな洗髪スタイルを提案するシャンプー＆トリートメント。

　シャンプー＆トリートメントは、一般的に700円代の商品がよく買われると言われているが、本商品は各1600円と比較的高めの価格設定。「＠cosme」のリサーチプランナーによると、物価高の影響を受けて、「化粧品購入で失敗したくないという気持ちが高まった」「投資をする価値があるかどうかを以前より考えるようになった」という生活者からの声が増えているそうで、「THE ANSWER」のように研究開発・技術力の高さに裏打ちされた価格設定が、失敗のリスクが少ないという安心感につながり昨今の注目を集めているようだ。

　また、2位は唇を美しく育む独自成分と新開発カプセルによりうるおいが1日中持続する「コスメデコルテ」の「ルージュデコルテクリームグロウ」、3位はヒアルロン酸を配合しパワーアップした「＆be（アンドビー）」の「 ブラックスポンジ」がランクイン。メイク中からメイク後まで、心地よい使用感をかなえるアイテムがそろった。

　さらに、4位に「SK‐II」の30年以上続く先進のサイエンスを搭載した新美白美容液「ジェノプティクスインフィニットオーラエッセンス」が入賞したほか、5位に“メイク前の保湿”という利用シーンを考え成分設計にこだわった「ルルルン／ルルルンハイドラAZ マスク」、6位に、しっかりカバー×角層まで届くケア効果の両立をかなえる「ジバンシイ／プリズム・リーブル・グロウ・セラム・ファンデーション」が登場。

　7位に「SHISEIDO／アルティミューンパワライジングセラム」、8位に「ラロッシュポゼ／UVイデアXL プロテクショントーンアップローズ」、9位に「HAKU／メラノフォーカスIV」、10位に「ロージーローザ／パウダーファンブラシ」が続き、研究開発や技術力の高さに裏付けされた、高価格帯の商品に注目が高まっていることが分かる結果となった。

■「＠cosmeベストコスメアワード2025上半期新作ベストコスメ」TOP10の結果

1位：THE ANSWER「スーパーラメラシャンプー＆EXモイストトリートメントFOR DAILY DAMAGE」
2位：コスメデコルテ「ルージュデコルテクリームグロウ」
3位：＆be「ブラックスポンジ」
4位：SK‐II「ジェノプティクスインフィニットオーラエッセンス」
5位：ルルルン「ルルルンハイドラAZ マスク」
6位：ジバンシイ「アルティミューンパワライジングセラム」
7位：SHISEIDO「アルティミューンパワライジングセラム」
8位：ラロッシュポゼ「UVイデアXL プロテクショントーンアップローズ」
9位：HAKU「メラノフォーカスIV」
10位：ロージーローザ「パウダーファンブラシ」

調査期間：5月20日（火）〜5月21日（水）
調査対象：＠cosmeプロデュースメンバー／15〜69歳の女性6909人
調査方法：アンケート方式