ワークマンの580円Tシャツ、80万枚突破　人気の理由は？

　ワークマンの「高機能夏Tシャツ」が好調だ。なかでも「マッピングラグラン半袖Tシャツ」（580円）は、2025年に完売を記録し、累計販売数は80万枚を突破した。

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　ヒットの理由について、ワークマンの広報担当者は「一般的なメッシュTシャツとは異なり、独自のデザインメッシュを採用したことで、通気性の高さとデザイン性を両立できたことが大きい」と分析する。従来の作業着ユーザーだけでなく、スポーツ用途でも支持を集め、販売を伸ばした。

　580円という価格を維持できる背景には、コストを抑える独自の仕組みがある。同社によると「大量生産によって1枚当たりのコストを下げていることに加え、アパレル工場の閑散期に発注することや、長年取引を続けてきた工場との信頼関係によって、原材料価格が高騰する中でも価格を維持できている」という。

　今年の夏商戦については、「熱中症対策の義務化を背景に、ファン付きウェアやペルチェベストといった高価格帯のデバイス商品は、一般のお客さまを含めてさらに需要が伸びる」と予測。その一方で、Tシャツでは「メッシュだけでなく、接触冷感や気化冷却など、より涼しさを追求した商品の需要が拡大する」とみている。

　実際、例年を上回るペースで売れている商品もある。「氷撃冷感-10℃半袖Tシャツ」（580円）は、7月時点で84万枚を販売。「冷感アクティブストレッチ 半袖Tシャツ」（980円）も好調な売れ行きを見せているという。

●夏用Tシャツに求める機能も変化

　猛暑が当たり前になりつつある中、消費者が夏用Tシャツに求める機能も変化している。

　ワークマンの広報担当者は「以前は吸汗速乾が主流だったが、現在は接触冷感、メッシュ、吸汗速乾など、求められる機能が多様化している」と話す。店頭でも「機能表示のタグをこれまで以上にしっかり確認して購入するお客さまが増えている」といい、価格だけではなく、用途に応じた機能性を比較しながら商品を選ぶ消費者が増えているようだ。

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