【日本初上陸】ベイプブランド「Vuse」と「マクラーレン・フォーミュラ 1 チーム」が新規プロジェクト「Driven by Change」を発足

ブリティッシュ・アメリカン・タバコ・ジャパン(BAT ジャパン)は3 月 11 日、BAT旗艦ベイプブランド「Vuse」と「マクラーレン・フォーミュラ 1 チーム」が共同で立ち上げたプロジェクト「Driven by Change」が、このほど日本に初上陸することを発表した。


BATが展開する電子タバコ「ベイプ」の主力ブランド『Vuse』。このほど、イギリスのレーシングチーム『マクラーレン・フォーミュラ 1 チーム』と共同で、新規プロジェクト「Driven by Change」を発足した。

2021 年にスタートした同プロジェクトは、モータースポーツというグローバルなプラットフォームを活用することで世界中の新進気鋭なクリエイターを支援し、彼らの作品を紹介する機会を提供するもの。4年目となる今年は、新進気鋭のアーティスト「MILTS(ミルツ)」と 1 年間のパートナーシップを締結した。



日本初の『Driven by Change』参加アーティストとなったMILTS氏は、「江戸文字」を継承しながら現代的なものへとアレンジ。日本の仮名、ストリートアート、アラビア文字、中国・モンゴル書道などの要素と融合させ、筆脈からインスピレーションを得て、緻密にデザインされた模様を生み出すという。


なお、同プロジェクトへの参加についてMILTS氏は、「私の作品とこのパートナーシップを通して、クリエイティブ・カルチャーがこれからも新鮮で刺激的なものであり続けるよう、過去の要素を取り込みながら現代の新たな解釈を加える、そんな試みを人々にも働きかけていきたいと思います」とコメントしている。（CHIGAKO）