ファミマが初の旗艦店「FAMIMA PARK AZABUDAI」オープン　NIGO®︎が全面監修

　コンビニ大手のファミリーマートが、2026年の創立45周年を記念して“次のコンビニ”の可能性を追求する取り組みとして「Next FamilyMart Project」を始動した。その一環として、東京・麻布台にファミリーマート初の旗艦店「FAMIMA PARK AZABUDAI」を7月10日にオープン。クリエイティブディレクター NIGO®︎が全面的に監修し、アパレルの試着室やデリカテッセンなど、従来のコンビニエンスストアの枠組みを超えた取り組みを通じて“わざわざ行きたくなるコンビニ”を目指す。

　建築・売り場デザインにはインテリアデザイナー 片山正通率いるWonderwall®︎が参画。麻布台という立地や客層に合わせ、建物や屋上、屋外空間までを一体的にデザインした。屋上には植栽を設置したほか、Fの文字を模った立体サインを掲出し、店舗横には、入店せずにドリンクや「ファミチキ」などをテイクアウトできる「FAMIMA STAND」やベンチを備える。

　店内には、大きく「コンビニエンスウェアエリア」「入り口コーナー」「キオスクコーナー」という3つの区画を用意する。オリジナルブランドをショップインショップとして展開する「コンビニエンスウェアエリア」では、ブランドのフルラインナップや旗艦店限定アイテムを揃えるほか、試着室やスタイルを提案するタッチパネル、専門スタッフを配置。ファミリーマートでの試着室の導入は初となる。「入り口コーナー」では、ファサードのガラス面に沿ってカウンター席を用意。カフェのような感覚で、店内で購入したフードやドリンクを楽しめる。レジカウンターである「キオスクコーナー」は壁面全体に商品を陳列し、セルフ販売方式のホットスナックや旗艦店限定の豆を使用したコーヒーマシンを備える。スタッフは、NIGO®︎が監修したオリジナルユニフォームを着用して接客する。

　FAMIMA PARK AZABUDAIでは、オフィスワーカーや近隣居住者、国内外からの来街者の多様なライフスタイルに対応するため、中食メニューを展開。デリカテッセン「パリヤ（PARIYA）」創業者の吉井雄一がメニューの開発から盛り付けまでをディレクションした。同店舗だけでなく、東京23区を中心とした関東の都市型店約1000店舗で取り扱いをスタートしている。

　また、「Next FamilyMart Project」を形にした概念である「FAMIMA」を象徴する存在として、「F」の文字をモチーフにした公式キャラクターをNIGO®︎と共同開発。同店では、キャラクターをあしらったアパレル、日用品、アクセサリーなどを販売する。開店当初は同店限定での取り扱いだが、今後は全国のファミリーマートでの展開も予定している。

　新店舗の発表会には、ファミリーマートの小谷建夫代表取締役社長と、長年同社の広告塔を担ってきた俳優の八木莉可子と吉田鋼太郎が登壇。小谷社長は「この取り組みを通じてお客様の日常をもっと豊かにし、独自の価値を提供することを目指す。そしてファミリーマートを国内だけでなく、世界に誇れるグローバルブランドへと進化させていく」と力強く宣言した。

村田太一 （Taichi Murata） FASHIONSNAP 編集記者 群馬県出身。男子校時代の恩師の影響で大学では教員免許を取得するも、ファッション業界への憧れを捨てきれず上京。2021年にレコオーランドに入社。主にビジネスとメンズファッションの領域で記事執筆を担当する。幼少期、地元の少年野球チームで柄にもなくキャプテンを任せられた経歴を持ち、今もプロ野球やWBCを現地観戦するほどの野球ファン。実家が伊香保温泉の近くという縁から、温泉巡りが趣味。