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MM総研は、5月14日に「2024年度通期（2024年4月〜2025年3月）国内携帯電話端末出荷台数」の調査結果を発表した。
総出荷台数は3106万台（前年度比16.4％増）で、スマートフォンが3003.7万台（17.9％増）、フィーチャーフォンが102.3万台（15.7％減）となり、スマートフォンの出荷比率は96.7％と過去最高となった。スマートフォン出荷台数は3年ぶりに3000万台規模に回復し、総出荷台数も3年ぶりに増加したが、2000年度以降の出荷統計としては2023年度に次いで2番目に少ない台数となった。フィーチャーフォンは2023年度を下回り、過去最少を更新した。
同社はスマートフォン出荷台数の回復要因として、MNO4社の下取りプログラムなどを活用した買い替え需要の促進、MNP獲得に向けた継続的な施策展開、オープン市場でのAndroid人気の高まりだと分析している。
2024年度通期のメーカー別総出荷台数シェア1位はAppleで、14年連続で1位を獲得した。総出荷台数は1539.7万台（前年度比15.1％増）で、シェアは49.6％（0.5ポイント減）だった。スマートフォン出荷台数シェアでは51.3％（1.2ポイント減）で、スマートフォン市場では3年連続で過半数を占めた。
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総出荷台数シェア2位はシャープで340.9万台（25.8％増）／シェア11.0％（0.8ポイント増）。3位はGoogleで316.5万台（13.2％増）／シェア10.2％（0.3ポイント減）。4位はサムスン電子で234.1万台（19.6％増）／シェア7.5％（0.2ポイント増）。5位はFCNTで179万台（144.2％増）／シェア5.8％（3.1ポイント増）。6位は京セラで133.5万台（12.2％減）／シェア4.3％（1.4ポイント減）。上位6メーカーのシェア合計は88.4％で、約9割を占める。
同社の定義するオープン市場での携帯キャリア別台数／シェアは、NTTドコモが964.4万台（シェア32.1％）でシェア1位となった。NTTドコモ以外のMNOではソフトバンクが833.7万台（27.8％）、KDDIが820.2万台（27.3％）、楽天モバイルが91.2万台（3.0％）で、4社でシェア90.2％を占める。オープン市場は294.2万台（前年度比23.4％増）でシェア9.8％（0.4ポイント増）と台数、構成比ともに増加した。オープン市場に限定したメーカー別出荷台数シェアも1位はAppleで159.3万台（シェア54.1％）となった。
2024年度のAIスマートフォン出荷台数は1263.1万台（前年度比227.8％増）で、スマートフォン出荷台数に占める比率は42.1％。Appleの生成AI機能「Apple Intelligence」が2025年4月から日本語にも対応した。日本市場で約半数のシェアを占めるiPhoneがAIに対応したことで、AIスマホが今後さらに拡大するとしている。
同社は2025年度の総出荷台数は3454万台（前年度比11.2％増）、以降2026年度：3362万台、2027度：3275万台、2028年度：3407万台、2029年度：3327万台、2030年度：3513万台と予測。うちスマートフォン出荷台数は2025年度：3335万台（前年度比11.0％増）と2年連続で2桁回復を見込み、以降は2026年度：3217万台、2027年度：3189万台、2028年度：3326万台、2029年度：3251万台、2030年度：3441万台と予測する。また、スマートフォン出荷比率は2030年度に98.0％にまで拡大するとしている。
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