都心にできた行列…一等地に直売所がオープンしました！とれたて野菜だけじゃない、都心ならではの直売所の魅力とは?
【写真を見る】桃農家が教える 直売所ならではの“おいしい”ポイント
都心の一等地に“格安”直売所 生産者が納品＆価格設定両手で抱えるほど大きな茨城県産キャベツが1玉181円。千葉県産小松菜が1袋140円。長ネギが3本で151円と、財布にありがたいお値段。
そんな野菜や果物がずらりと並ぶのは、都心の一等地・日本橋人形町。8日にオープンした直売所「わくわく広場 人形町三丁目店」です。
客
「野菜とか新鮮なので、手軽に買えるので助かります」
「（キャベツ）大きくてうれしい。普通はこのお値段だと半分なので、とてもうれしいお値段だと思います」
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都心でもお得に買えるヒミツは、市場や業者を介さず生産者が直接持ち込み、自ら価格を決めるスタイルにあります。
わくわく広場 広報 矢野幸代さん
「価格は生産者さんに決めていただいています。納品に関しても自由なので、持って来られるときにその数を持ってきていただく」
取材中も、桃農家が日本橋人形町から約140キロ離れた山梨県から、朝に収穫したばかりの桃を運んできました。大きな桃は1個324円。
中には、スーパーなどでは見かけない“傷モノ”もあります。実はコレ、嬉しいポイントが。
山梨県の農家 高山暢啓さん
「味は傷がある方がおいしい。自分が（傷を）治そうとして栄養を吸い取るのね、きれいなのもおいしいんだけど」
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今が旬の千葉県産メロンや茨城県産スイカなど、旬のフルーツも並ぶ直売所「わくわく広場」は麻布十番や四谷、さらには皇居からほど近い紀尾井町など、都心の“一等地”でも拡大中。
都内だけでも2026年11店舗、なんと8日は日本橋に2店舗同時にオープンしました。（現在9店舗が営業中）
飲食店が直接お届け！バラエティ豊かなお弁当も直売お昼時になるとさらに混雑する店内。お目当てはお弁当。
客
「近くに勤めているのでオープンを楽しみにしてました。この辺お弁当屋さんがあまりないので」
近隣の会社勤めの人にもありがたい、お弁当の直売所でもあります。
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大きなナンとチキンがついた本格インドカレー（756円）に、和食に中華、タイ料理など、都内のさまざまな飲食店が自慢のお弁当を持ち込んできます。
客
「いま昼休憩なので、ちょっといろいろ見てました。思ったより和洋中あるので、選ぶ選択肢が多いのはいいな」
江東区からやってきた弁当店「旨いめし くりはら」。宮城県産のご飯に、銀ひらすの西京味噌焼きなど5種類のおかずが入った日替わり弁当を店頭に並べます。
普段は仕出し弁当がメインだといいますが、直売所での販売は、弁当店にとってもメリットがあるそう。
旨いめし くりはら 鈴木聡さん
「個人向けのお弁当も展開したいと思っていまして、実際この都心で自前でお店を持つことはかなりハードルが高い」
都心の直売所は、飲食店が一等地で腕試しできるチャンスの場でもあるのです。
開店5分前にすでに行列ができていたのは、埼玉県三芳町の「エーキドーパン工場直売所」。お客さんのお目当ては工場から届いたばかりのパンです。
客
「ベーグルとかデニッシュ、おいしいんですよ。安くて」
こちらのパンはとにかく安く、食パンは1斤で100円、ロールパンも6個入って100円。食パン1斤の都内スーパー5軒の平均価格は約215円（Nスタ調べ）、「エーキドーパン工場直売所」では半額以下で買えます。さらに…
客
「ぶどうパン。結構入ってるの、200円。ぶどうパンの耳、70円」
9枚入りのレーズンパンとその耳の両方をゲットしたお客さん。これでたったの270円、かなりお買い得です。
そして、工場直売ならではの“ワケあり品”はさらにお買い得です。
例えば、いま大ブームのベーグルは「少し形が崩れてしまっている」という理由で、驚きの1個100円。食べてしまえばお味は一緒。
栄喜堂 工場直売所 担当者
「直売所ということで販売スタッフも、配送も自社スタッフで行っているので、間に他の会社を挟まないため、コストをできるだけ削減して、通常の正規品のパンでも、安くお買い求めいただける」
そして、お買い得なのはこれだけではありません。
直売所の店内にはイートインスペースがあり、出来たてのホットドッグが180円。
これだけでも十分安いですが、ホットドッグを注文すると、ジュースなどのドリンクが飲み放題に。
各地で勢力拡大中のお得な「直売所」。みなさんも、お得な宝探しに出かけてみては?
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