エムエイチエル.は、「マーガレット・ハウエル(MARGARET HOWELL)」のカジュアルラインとして2010年にスタート。ワークウェアに見られる機能的なディテールや、耐久性のあるコットン生地を取り入れたアイテムを展開している。
新店舗は、佐野屋橋筋沿いにある岡本ビルの1階に位置。内装はイギリスのキングス・クロス店に着想し、モルタルの床と深みのあるボルドー色の棚を採用することで、落ち着いた雰囲気の空間に仕上げたという。店舗では、オープン記念アイテムとして藍染めシャツを販売するほか、ヴィンテージプロダクトや限定アイテムなどを展開。あわせて、「フジロック・フェスティバル(FUJI ROCK FESTIVAL)」との協業で制作した「フジロック・コレクション」を数量限定でラインナップする。